淮海纺织服装品牌中心推广提案.pdf

中国·宿迁 淮海纺织服装品牌中心推广提案 第一章 推广思路 一、传统服装批发商圈位置好、客流大、影响力强 ，本案如何才能在竞争激烈的环境中脱颖而出？ 项 二、本项目重新定位后，如何通过各项资源整合快速 目 树立“淮海纺织服装品牌中心”新形象？ 整 体 三、本项目远离传统批发商圈，商业氛围不足，如 推 何通过宣传推广，有效吸引目标客户？ 广 思 四、目标客户为什么到本项目经营或置业？核心竞争 力是什么？ 路 五、如何准确把控推广节奏，合理分配推广资金，有 效使用宣传媒介，达到宣传推广最大化？ 项目整体推广目标 强化企业品牌形象宣 短时期内实现项目形象和“淮海 纺织服装品牌中心”的高知名度 加强新闻炒作，形成 传，扩大企业公众影 响力 传播，力求提升广告 良好的舆论导向 针对性和有效性。 案 名 淮海纺织服装品牌中心 项目核心竞争力 1、地段优势：本案位于宿迁市江山大道与环城北路交叉口处，交通便利， 方便大型车辆进入； 2、中国纺织工业联合会强力支持，打造政商一体化的大型综合地产项目； 3、中纺通力全程策划、运营，缩短培育周期，加快本项目繁荣进程； 4、租金、税收、仓储、物流优惠政策多，降低经营户投资风险； 5、融资平台：帮助商户解决资金周转困难； 6、电子商务：帮助客户解决购销渠道问题； 7、配套完善：由大型物流中心、展示中心、商务网络中心、酒店会议厅、 银行、住宅等资源组合，形成了完整的配套服务区； 宿迁市、宿豫区政府双重点支持项目 项 江苏省金太阳置业有限公司斥巨资倾力打造 目 支 中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国专业 撑 市场联盟强力支持 点 淮海纺织服装品牌中心示范单位 项目推广原则  从打造品牌角度出发，注重品牌传播；  以真实、人性化的方式进行传播，感染目标客户；  针对主力目标群体，集中火力重点进行攻击，增强其有效性；  利用整合传播模式，根据实际情况进行商业地产差异化传播；  从一个点发散诸多卖点，避免整体形象出现“神散形散”的不利局面。 因更改定位产生的问题处理建议 因本项目地理位置偏远，在前期运作过程中并未成功，现招商 人员在招商过程中已遇到因此产生的阻力，对后期推广仍将会造成 一定不利影响，故采取以下机制应对。 一、建立市场情报机制 提高识别能力 1、关注网络舆论导向； 2、重视与顾客交流，即培养客户关系，将正面信息有效传达，循序 渐进。 二、建立风险平衡机制 增强投资抗性 1、注重品牌建设； 2、注重文化建设。 三、建立疏导机制 引导口碑方向 1、加强重点客户管理； 2、正确处理顾客抱怨、投诉。 第二篇 推广策略 广告诉求 1、诉求对象 目前受众由前期小商小户转向大品牌、大商户、批发商看齐； 2、诉求方式 注重目标群体的直接传播，是淮海纺织服装品牌中心逐渐形成 信息传播源，通过报媒平面广告、售楼中心等一系列的形象展示，逐 步树立“淮海纺织服装品牌中心” 的品牌形象，从而通过软文的诉求方 式配合平面媒体进行形象传播，使本次新的定位在目标群体心中产生 根深蒂固烙印，表现出强大的感染力。 将诉求点侧重于： 城市未来规划 物业管理 开发商实力和信誉 主力商家签约入驻 本案商业规划及业态定位