如何破解欣博阅的流行密码 ——欣博阅电纸书品牌市调报告.pdf

如何破解欣博阅的流行密码 ——欣博阅电纸书品牌市调报告—— •1-3 找出问题及其根源，你已成功了一半。 ——劳伦斯 • 科特勒 —前 言— ■ 通过采纳公司欣博阅项目组全体人员及欣博阅营销中心人员的辛勤努力，欣博阅深圳电子书市 场研究工作（企业内访、渠道商深访、渠道终端走访、竞争对手研究、消费者调研）顺利结束。 ■ 本报告将围绕“稳步提升、持续发展”的主题，通过欣博阅的发展历程、竞争格局、竞品研究 等方面的切入，结合营销5S、消费者研究UA等诊断与分析工具，提出提升品牌、重塑形象、完善 管理、促进销售的解决思路。 ■ 我们相信，通过本次内诊，能够引发欣博阅各级领导和员工在营销战略、品牌提升、体系完 善、运作模式、渠道强化、目标管理等方面进行一些思考，继而明确方向、找准目标，引导欣博 阅实现真正的可持续发展。在此，我们也要对欣博阅公司的领导和员工、市场人员、经销商的大 力配合，表示真诚的感谢！ 采纳品牌营销顾问机构 欣博阅项目组 2010-7 目录 第一部分：调研方法 第二部分：电纸书为何没有形成全国性的热卖潮流？ 第三部分：欣博阅走向流行欠缺什么？ 第四部分：提升自我，走向流行 第五部分：流行密码藏在哪儿？ 一 调研方法 1.1 调研目的 1.2 调研方法 1.3 调研内容 1.4 调研工具 1.5 作业思路 1.6 工作流程 1.1 调研目的 行业 全面了解电子书行业现状， 找出欣博阅目前存在的问 洞察市场 竞争对手 题，为制定营销战略提供参 消费者 对 考依据； 欣博 阅所 品牌 在市 对消费者进行UA研究，从基 场进 点上把握规划方向； 产品 行系 洞察自