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悦果品牌上市暨整合营销传播报告
河南七彩燎原食品股份有限公司
2010年1月15日
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目录
第一部分：悦果品牌整合传播战略解构
第二部分：悦果品牌现有传播资源与市场竞争度分析
第三部分：悦果品牌整合传播策略价值区域
第四部分：悦果品牌整合传播策略执行方案暨新品上市启动步骤
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第一部分：悦果品牌整合传播战略解构
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悦果品牌整合传播目标与原则
总体传播目标：开创国内全新的花果饮品类市场，力争成为该全新品
类中的行业第一；并在三年内实现七彩燎原果业在悦果品牌全品类系
列上的年销售额过5亿元
核心课题：
充分找到目前存在的核心问题，并分析弱势之所在
如何合理规避目前的弱势现状并在适当条件下转化成强势背景
在整体预算有限的情况下如何用非常规手段迅速打开市场，站稳全新花果饮
品类市场的行业第一
如何配合使用综合性传播策略拉动终端消费市场，并由此带动整体的招商环
节，实现迅速分销产品与回笼资金的目的
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