2005上海锦凤兰家纺锦帛尔品牌检核报告.pdf

“真正认识自己的人， 才是最有力量的人。” ——苏格拉底 上海锦凤兰家纺有限公司 锦帛尔品牌检核报告 锦帛尔品牌检核报告 采纳品牌营销国际顾问机构 锦凤兰项目组 2005年9月 目录 一、锦帛尔品牌检核简介 二、锦帛尔品牌现状检视 三、锦帛尔品牌传播与管理检视 四、锦帛尔品牌检核综述 一、锦帛尔品牌检核简介 检核背景 检核背景 市场环境在变化 外部市场 消费者在变化 竞争对手在变化 历经3年高速成长 企业内部 品牌处于自然发展状态 品牌出现一些问题 检核目的 检核目的 全面了解锦帛尔品牌现状 试图找出锦帛尔品牌存在的问题 的 目 心 核 的 目 心 核 探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了 自己的改进点和改进方向 发掘品牌发展的机会 为下一阶段的规划品牌提供科学依据 的 目 助 辅 的 目 助 辅 审视消费者的购买特性 对锦帛尔的传播工作进行梳理 检核内容 检核内容 品牌现状 产品 品牌 视觉 消费者 渠道 商誉 品牌现状 形象 识别 品牌传播 品牌传播 与管理 品牌主张 传播语 传播受众 传播路径 与管理 传播方式 品牌管理 检核方法 检核方法 广度 广度 需要分析整体市场的客观现状 定量 全面了解造成锦帛尔的基本状况 定量+定性 深度 的研究方法 深度 深入探询造成品牌现状的关键所在 定性 及深层次原因 检核方法 检核方法 具体的品牌检核技术： 问卷调查法 深度访谈法 综合研究技术 标杆研究方法