亿佳能品牌年中诊断与新规划（调整版）.pdf

亿佳能品牌 年中诊断与新规划 （调整版） 2003.6 (海量营销管理培训资料下载) 目 录 第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的 一、亿佳能品牌年中诊断的背景 二、亿佳能面临的问题和挑战 三、亿佳能品牌发展的新思路 第二部分 检测新分析 一、竞争品牌检测新分析 二、消费者检测新分析 三、亿佳能产品检测新分析 (海量营销管理培训资料下载) 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体 五、亿佳能品牌的传播语 六、亿佳能品牌个性 第四部分 亿佳能品牌战略 第五部分 亿佳能品牌发展策略 一、产品策略 二、广告策略 三、促销策略 (海量营销管理培训资料下载) 四、终端渠道扩张策略 第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的 第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的 (海量营销管理培训资料下载) 一、亿佳能品牌新规划的背景 （一）采纳公司2003年45月市场的走访,对亿佳能最新发 展情况进行调查 河南：鹤壁、新乡、郑州、洛阳 陕西：华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡 甘肃：天水、兰州 山东: 冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、 淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云 安徽：宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆 湖北：黄石、武汉办事处、孝感 (海量营销管理培训资料下载) （二）省级媒介代理公司2003年对各个市场的调查和跟踪 （二）省级媒介代理公司2003年对各个市场的调查和跟踪 山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、 山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、 山西、河北 山西、河北 （三）亿佳公司2003年以来按产品战略已经落实近3个 （三）亿佳公司2003年以来按产品战略已经落实近3个 月，从市场反映出的形势和情况均有变化，品牌发展 月，从市场反映出的形势和情况均有变化，品牌发展 思路需要有新的更新与调整。 思路需要有新的更新与调整。 (海量营销管理培训资料下载) 二、亿佳能目前面临的问题和挑战 二、亿佳能目前面临的问题和挑战 （一）产品战略方面 新产品战略落实与执行不到位，亿佳能新一代对 品牌的提升与带动作用不明显； （二）市场定位方面 对亿佳能新一代130、160、190的市场比例，无 法体现公司战略，定位模糊、不清晰，销售业绩 无法与品牌业绩相匹配； (海量营销管理培训资料下载) （三）终端形象与建设方面 亿佳能终端形象