中国品牌车市竞争力分析报告.pdf

中国品牌车市竞争力分析报告 汽车之家大数据 前 言 写这份报告之前，去黄山参加了次由汽车之家主办的中国品牌沙龙，一开始 我就强调，这次活动让我期待了一年。自从去年底调入大数据部门后，基于汽车 之家大数据，先后给韩系、日系、德系等讲解过中国车市的行业趋势，唯独没有 给中国品牌讲过。这次能有机会我特别开心，也满足了我今年最后一个愿望，只 可惜来去匆匆，有些意犹未尽。 回来的这段时间，我把一些零碎的观点梳理了一遍，陆陆续续写了几篇文章。 每写一篇，总都产生不少新的观点。目前中国品牌正处于非常关键的历史性节点， 有太多的问题值得深入探究，尤其是系统性探究。那些来不及写的观点，我准备 来年再细细探究。 我比较性情，只要自己在汽车圈多混一天，中国品牌都会是我的一块心病， 不可能彻底放下，也会影响到我的喜怒哀乐：看到部分中国品牌的茁壮成长，我 会有种情不自禁的幸福感；看到一些中国品牌搞花架子、走形式，我会有种说不 出的愤慨；看到一些不合理的政策，我也会“躲在房间里”拍桌骂“娘希匹”…… 进入2017 年，我想为中国品牌做些力所能及的事情，如大家在行业研究(新车上 市、用户分布、细分车市等)领域有什么困惑，且对汽车之家大数据感兴趣的， 可以随时给我留言或出选题，我根据自己的时间安排，挑选些有意思的、有共性 的问题，深入探究下。 本报告中的所有观点代表我个人的想法，仅供参考，不足之处，还望大家多 批评、多指点。 汽车之家大数据部简介 汽车之家大数据部正式成立于2015年10月，整合原研究中心、行业分析部、 数据挖掘、数据运营团队，并于2016 年8 月整合了平安集团金融行业数据，以 中国最大的高品质汽车消费人群为基础，基于10 年多的数据资产积累，相继打 造了汽车行业指数系统，车型竞品决策系统，区域竞争格局分析系统，营销漏斗， 汽车用户画像系统，销量预测等产品和服务，并已成为汽车厂商、经销商、咨询 机构、汽车投资商、券商等探知行业动向，掌控市场格局决策的必备利器。 汽车之家大数据 作者简介 周丽君 汽车之家行业分析师 在汽车行业拥有多年的从业经验，媒体、公关、策划、咨询等多个细分领域都有 所涉及，对数据分析、用户洞察、新车定位、市场营销、行业趋势等略懂一二。 汽车之家大数据 目 录 一、越打越抱团，“中国品牌”的DNA 是打出来的5 二、日子不好混，2017 年中国品牌多数 “紧凑型轿车”将面临抉择12 三、居安思危，丰田是抢夺中国品牌紧凑型SUV 老用户的强劲对手18 四、中国品牌需加速拓展“高级紧凑型SUV”等细分车市25 五、2017 年中国品牌在金砖七省将面临一场“机遇性硬战”32 六、过于依靠SUV，中国品牌很难坐稳一线市场37 七、会有不少合资车企的经销商转投WEY、LYNKCO 46 八、挑战大众霸主地位的选手，或诞生于中国品牌54 汽车之家大数据 一、越打越抱团，“中国品牌”的DNA 是打 出来的 1、购车用户很少会拿“中国品牌”对标韩系 2、南北大众、日系等越打越抱团,法系、韩系等越和气越艰难 3、“中国品牌”整体实力参差不齐，急需一场“大开杀戒” 4、唯有打出风采，“中国品牌”才能留住更多的老用户 5、“中国品牌”在紧凑型SUV 车市不仅打出了市场，更打出了用户满意度 6、产业政策有必要保护“中国品牌”，但没必要在内部再划“保护圈” 在中国车市，教唆“中国品牌”打韩系，大家似乎都挺开心的。但鼓励“中 国品牌”自己打自己，似乎挺忌讳的。 选购丰田的多数用户，会拿其对比本田、日产等日系；选购奥迪的多数用户， 会拿其对比奔驰、宝马等德系豪华品牌……丰田、本田、日产之间的激烈竞争， 不仅没见谁灭掉谁，倒反从通用、福特等手中抢走了大量用户，实现了在美国、 在全球的立足。奥迪、奔驰、宝马之间的激烈竞争，打造了全球豪华品牌的三叉 戟，让凯迪拉克、林肯等二线豪华品牌望尘莫及。 哈弗、吉利、长安、奇瑞、荣威、传祺、比亚迪、众泰等中国本土汽车品牌 如想做大做强，想在中国、在全球立足，除了打造出“中国品牌”自身的 DNA 外，别无选择。品牌DNA 只能通过竞争实现，市场是打出来的，越打越抱团，越 能培育出“中国品牌”的DNA。 1、购车用户很少会拿“中国品牌”对标韩系 在厂