中航龙华项目品牌梳理及命名汇报.pdf

—— 【中航龙华项目】—— 品牌梳理及命名汇报 风火广告 Jun， 2010 第一部分： 著名品牌产品线思考及探讨  “品牌定义与案例分析： 类比与借鉴（快消耐用品牌+地产品牌） NO.1 如何通过明星产品线打造品牌企业？  以快速消费品为例 1 品类比较：中国宝洁的产品线 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。 1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司 。 品牌产品线思考 中国宝洁旗下品牌线分类 洗发护发用品 化妆用品 口腔护 婴儿护 纸品类 洗发护发用品 化妆用品 口腔护 婴儿护 纸品类 理用品 理用品 理用品 理用品 玉 SKII 得宝纸巾 飘 潘 海 沙 兰 佳洁士牙 帮宝适纸 柔 婷 飞 宣 油 膏、牙刷 尿裤 丝 润 伊 欧乐B 妍 卡 璐 个人清洁用品 妇女保健用品 个人清洁用品 妇女保健用品 家居护理用品 食品类 家居护理用品 食品类 舒 卡 玉 护 丹 碧 汰 速 兰 纺 品客薯片 肤 玫 兰 舒 碧 浪 渍 易 诺 必 佳 尔 油 宝 丝 洁 适 其它产品品牌：吉列、博朗、金霸王电池等…… 品牌产品线借鉴 中航项目前期推广不可避免需要依 靠“中航”企业品牌助力，有利于 推售；中后期，随着项目品牌深入 人心，项目品牌影响力扩大，便于 借鉴1 快速复制及扩张。 品牌互动 借鉴2 借鉴3 宝洁产品线划分清晰， 清晰产品线 产品线命名 品牌成功，未来中航地 产旗下项目同样可根据 其特性分类，形成地产 宝洁旗下产品最为突出的即为每个品牌的 产品线，有利于中航地