科学发展,敦行致远(荣和品牌).pdf

科学发展 敦行致远 二零零八 荣和集团品牌深化思考暨整合探讨 天橙（中国）传播机构 2007.12.08 目录 楔子 战略洞察 品牌主题年 品牌体系 整合传播执行 奥运战略 服务团队 楔子 2008 之于中国 注：国家品牌形象提升的一年，也是中国向世界展示实力和友好的一年。 2008 之于广西 注：广西壮族自治区迈入一个新阶段，是一个里程碑，广西新发展的新起点。 2008 之于荣和 注：2008，新的开始，荣和品牌形象提升，锐意进取的一年。 壹 察 洞 略 战 2008年整体战略指导 3大核心问题 问题一 检索品牌发展历程，重估品牌所 处阶段，以便为品牌发展把脉。 问题二 深刻理解品牌DNA，将品牌精髓 移植到项目品牌中。 问题三 达成集团品牌与项目品牌的和谐 互动，寻求品牌整合解决之道。 我们先为品牌把把脉…… 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 横向角度，看看其它品牌 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 在商业领域，本土知名品牌联想、联通、金地、万科等，纷纷更换广 告口号或新标志。 表明经过漫长孕育与成长后，一批优秀企业为代表的中国企业群体， 正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经营。 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 联通：让一切自由连通 联想：只要你想 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 资料链接：万科新标志 2007年10月29日，万科新标志正式亮相。由四个红色V组合而成的 新标，寓意万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生 而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。 万科原标志曾经伴随这家企业走过19个年头，在原标志的设计阶段， 万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造 业发展的思路，因此原标志的设计带有适合在电器产品上使用的考 虑。 随后，万科在1993年将住宅业务确定为其核心业务，公司开始进行专 业化改造，将住宅开发外的其它所有业务转让，并逐步成长为目前中 国最大的住宅企业。原标志内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未 来发展的方向，因此有了新标志的诞生。 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 本案启示 品牌形象的更新折射着企业品牌的发展历程；每一次品 牌新形象的推出，承载着品牌阶段的不同使命。 荣和集团品牌，因新的发展契机， 新阶段的到来，需在品牌建设上有所作为。 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 竖向角度，近身观察荣和品牌 品牌指引 ‖市场态势 ‖小结 大事记