安踏“品牌升华”新闻公关计划.pdf

安踏安踏““品牌升华品牌升华””新闻公关计划新闻公关计划 阳光智典阳光智典 ·年1010月月 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... 目目 录录  KEEP MOVING内涵价值  “品牌升华”  目标任务解析  传播策略  新闻分解计划  整合传播建议 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... Part 1. KEEP MOVINGKEEP MOVING内涵价值内涵价值 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... 为什么它们都叫做运动？为什么它们都叫做运动？ 蓝球（运球，投篮）：向对方篮框移动 足球（传递，射门）：向对方球门移动 竞跑（起跑，冲刺）：向终点线移动 跳高（助跑，跳跃）：向标杆上方移动 游泳游泳 （（拨划拨划，踢水踢水））：向泳池对面移动向泳池对面移动 乒乓（削球，拉球）：向对方台面移动 举重（抓举，挺伸）：向头顶上方移动 射击（瞄准，发射）：向标靶中心移动 拳击（刺拳，勾拳）：向对方身体移动 ……………… KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... MOVINGMOVING————运动的本质运动的本质 将所有的体育运动项目分解后 . . . MOVINGMOVINGMOVINGMOVING ———— “向目标移动”成为了它们唯一的共性描述。 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... 现代体育没有目标，只有追求现代体育没有目标，只有追求 现代体育追求：更高、更快、更强！ 更？ 追求没有尽头追求没有尽头 ——KEEP MOVING，永不止步 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... KEEP MOVINGKEEP MOVING 是什么？是什么？ “KEEP MOVING，永不止步”的核心内涵就是体育精神 树立目标，努力拼搏 败不言馁败不言馁，，再接再厉再接再厉，，不断提高不断提高 胜亦不言骄，追求永不止步 而作为品牌主张，“KEEP MOVING，永不止步” 的内涵价值，需要进一步拓展。 KEEP MOVING ...KEEP MOVING ... 内涵价值拓展内涵价值拓展 企业家的开拓？ 科学家的研究？ 登山者的探索？ “KEEP MOVING，永不止步” 学生的学业学生的学业 ？？ 是人性的价值观 上班族的敬业？ 工人的爱岗？ 公务员的勤勉？