2011年“云之道”品牌互动社区网络推广方案.pdf

2012年“云之道”网络整合营销推广方案 2011-11-20 1 项目背景与任务分析 • 云之道道的社社会背景背景 对于生活节奏紧张的现代都市人来说，网络几乎已经成为工作之余最大的娱乐 休闲平台休闲平台。为了让更多对烟草感兴趣或有需要的人群能够交流与分享为了让更多对烟草感兴趣或有需要的人群能够交流与分享，一个属一个属 于大众的“道文化”交流与互动平台“云之道”出现在我们身边。 • 云之道的核心理念 作为一个以品牌为主导、以文化为内容、以互联网为平台、以消费者为对象的 网络社区，云之道以“打造中国第一包含烟草内容的休闲娱乐场所”为目标 • 云之道道的影响影响人群群 目标用户都有一个共同的特点，那就是对烟草感兴趣、注重享受生活、乐于分 享快乐。这群具有鲜明个性的用户，决定了云之道的氛围不同于普通论坛。 • 云之道的推广现状 “云之道”互动平台正式上线初期，网络传播基础薄弱，尚未形成基本的知名 度和认知度，品牌核心信息无法有效传递给目标受众 • 我我们的推广推广任务务： • 一级目标：提升云之道互动平台访问量、注册量，，增强平台黏性 • 二级目标：以“大重九”品牌新生为契机，在互动平台内延展并传承 品牌内涵品牌内涵 • 三级目标：促进红云红河品牌形象和销售率提升 云之道的平台定位 • 在在互动属属性的基础上针针对两大人群群的细分定位 互动交流型平台 信息服务型平台 烟草从业人员 烟民 大型销售点 泛网民网民 政府人群政府人群 品牌生活化信息品牌生活化信息 品牌及产品信息品牌及产品信息 互动活动 销售相关管理 烟民生活烟民生活 交流及讨论交流及讨论 以烟草兴趣爱好、生 在品牌活动、行业信 活分享分享、品牌牌活动为动为 息息、专专业知识等基础等基础 主要内容 上加强个人利益绑定 基于细分定位的沟通策略 云之道 烟民烟民 烟草从业人员烟草从业人员 大型销售点大型销售点 信 泛网民泛网民 政府人群政府人群 情 息息 感感 传 体 递