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品牌营销与创意制胜 主讲：左学荣 左学荣 北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意执行官 清华大学、浙江大学总裁班特聘教授 中国建材学院首席品牌营销导师 中国数字电视职业指南频道特邀专家 中国企业家商业创意教练创始人 左学荣 长期担任全球知名的4A广告公司和营销咨询公司资深创意总监 十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家外知名企业提供全方位品 牌营销策划和广告创意传播服务，帮助他们在中国市场取得竞争优势做 出突出贡献， 用商业创意助力众多企业创造商业价值总计过千亿美元； 成功营销策划案例和创意作品多次获得国内外专业大奖， 是大中国区最有影响力的品牌创意营销专家之一。 多年来一直担任国内外多家集团公司的 高级品牌顾问和创意培训导师，经常受邀到 众多大型企业、广告公司和高校分享品牌创 建和创意行销的真知灼见，迄今为止有近 20000名企业高管接受其直接培训或指导； 曾经受邀在人民大会堂作《品牌赢在未 来》的主题演讲，受到了国家领导人的充分 肯定和高度评价…… 左学荣是中国唯一深入研究《商业创意 营销》并取得实践成果的专家，开创了企业 家商业创意训练的先河，被誉为亚洲商业创 意教父！是中国当前最受欢迎的总裁创意培 训专家！ 其最新著作《创意大开窍》被上海、北 京和武汉等地的一些高校广告系和MBA班列 为精选教材。 企业最重要两个功能是创新与行销。如何把创 造力与行销力完美的融合在一起，是所有企业 与个人要在当前超速竞争的社会中脱颖胜出的 重要关键！ 彼得·德鲁克 创新模式 创新经营的 吉祥三宝 创建品牌 创意行销 什么是品牌？ 产品或服务累积在消费者头脑中的印象总和 产品与品牌的区别在于 产品，是指卖方想要卖出去的东西… 品牌，是指买方想要买到手的东西… 品牌创意行销流程 企业、商品的特点 接触体验 消费者的认识 企业规模、历史 广告、PR 印象及认识 业绩/名称/商标 报道、流通 形成 标志/功能/性能 服务、购买 ↓ 价格/样式/设计 使用体验 品牌价值 色调/特征 口碑、网络 客观事实 创意 主观事实 多力葵花油品牌创意行销 从无到有创品牌的七大秘诀 为什么有的品牌如雷贯耳 而顾客却无动于衷？ 品牌机会 品牌关系是第一生产力！ 品牌资产的金字塔 关系 度 实 忠 牌 品 关系 形象 形象 商誉 商誉 符号