色彩与陈列培训课件.pptVIP

纯度：指勾通析纯净程度，纯度越高色彩就越纯 孟赛尔颜色系统 服装运用色彩分为：冷色 暖色 和中性色，也叫有彩色跟无彩色 暖 色：红橙黄 冷 色：蓝绿紫 中性色：黑白灰 色彩根据色彩环上相邻位 置的不同，一般分五种色 彩：邻近色、类似色、中 差色对比色、互补色在实 际中的运用、我们一般把 它分成两大类：类似色和 对比色。也就是将色环中 排列在90度之内的色彩统称为 类似色，把成110度至180度的 色彩统称为对比色 色彩对顾客的影响 不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感觉。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客实绩，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。 A、类似色和对比色：类似色持搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，类似 色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。 B、冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖等感觉。冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、消极等感觉。 C、明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。 D、纯度：纯度高的色彩显得比较华丽、纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。 E、色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重有收缩感。 F、色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。 配色参考 1、红色配白色、黑色、蓝灰色、米色、灰色。 2、粉红色配紫红、黑色、灰色、墨绿色、白色、米色、褐色、海军蓝。 3、橘红色配白色、黑色、蓝色。 4、黄色配紫色、蓝色、白色、咖啡色、黑色。 5、咖啡色配米色、鹅黄、砖红、蓝绿色、黑色。 6、绿色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色。 7、墨绿色配粉红色、浅紫色、杏黄色、暗紫红色、蓝绿色。 8、蓝色配白色、粉蓝色、酱红色、金色、银色、橄榄绿、橙色、黄色。 9、浅蓝色配白色、酱红色、浅灰、浅紫、灰蓝色、粉红色。 10、紫色配浅粉色、灰蓝色、黄绿色、白色、紫红色、银灰色、黑色。 11、紫红色配蓝色、粉红色、白色、黑色、紫色、墨绿色。 本来MD是市场营销活动的一个环节。 市场营销活动中，着眼于“商品计划、商品策略”，重视顾客直接接触商品本身的店头陈列，这些便是VMD概念产生的源头。市场营销和MD都是由顾客担任主体，标准是顾客的眼光、顾客的接受方式。但是，由于卖场的展示方法决定了与顾客交流成功与否，因此对MD的理解和展示的表现逐渐为人们所重视。从Show Sell 向 how to show how to sell 推移，就是向VMD发展的阶段。 即“视觉营销”，是将服装以满足顾客需求的方式，通过对橱窗、货架、模特、道具、灯光、音乐、 POP海报等元素进行有意识的规划，将服装展示于店铺恰当位置，进而给顾客以启示：感觉欣赏到与 众不同的最新时尚理念，从而产生试穿以至拥有即达到销售的目的。 随着服装“同质化”和商业竞争的加剧，陈列更具直观性和系统性，以促进销售为目的，以视觉语 言为手段，带给顾客“空间感觉”以有效的提升了品牌服装的价值感。 要实现这个目标，首先必须确保店铺干净、整洁；货品折叠干净、整齐。 二：陈列所含概的内容 前提----陈列要根据品牌定位、价格定位（价值感）来决定其陈列手法，结合人、店 、 货三元素。适销陈列。 店铺形象（硬件）------空间造型、布局、人流 通道设计、道具摆放、辅助道具烘托、灯光照明 商品形象 （软件）------商品的组合搭配、色彩运用、商品的表现手法 店员形象（软件） ------店员仪表仪态、店内迎宾点所在位置，根据卖场动线引导顾客进入卖场深处。 三：店铺陈列三大区域 VP: 橱窗，卖场入口，流水台，平面展桌(表达卖场的整体形象，吸引顾客入店。注重情景氛围营造，强调主题。 PP: 背板墙正挂，衬衫柜，模特，层板,展柜，展架（表达区域点的印象吸引顾客进入卖场深处，刺激试穿） IP: 侧挂，中岛架，单品陈列区，容易忽略的角落 四：店铺陈列注意事项 以适销为原则 区分商务正装与商务休闲 橱窗，流水台，主背板尽可能统一主题 商品搭配组合丰富，商品表现手法灵活 配品的搭配，辅助道具的烘托点缀 流水台 休闲柜 休闲柜 橱窗 橱窗 色彩 与 陈列 色彩搭配与商品陈列剖析 市场加盟部刘娟 * 卖场的色彩变化规律，是建立色彩基 原理的基础上的，只有扎实的掌握色彩的基本原理才能根据卖场的特殊规律灵活运用 色彩的基本原理 色彩的相关名词解释 三原色 色相 明度 纯度 三