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油漆竞争品牌回顾 2003 1月-9月 Oct 28th, 2003 议程 议程 • 年中回顾内容: – 2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾 • 油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析 • 竞争者电视策略的分市场研究 • 非电视渠道媒体回顾 – 上半年多乐士媒体投放回顾 竞争回顾 油漆品类投放花费趋向 Ac 尼尔森数据来源 Ac 尼尔森数据来源 2001 覆盖市场: : 111 电视频道 : 345 报纸 : 222 杂志 : 97 2002 覆盖市场 : 133 电视频道 : 447 报纸 : 288 杂志 : 111 从02年到03年在监测覆盖媒体上没有很大变化, 虽然杂志的 2003 数目有很大的增加，但家居装潢类的杂志仍然很有限，只 有《时尚家居》、《瑞丽家居》、《美家》、《新居家》 覆盖市场 : 133 这四本 电视频道 : 453 报纸 : 297 杂志 : 177 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费 中国总的广告花费与去年同期相比增加了42% 尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，但它的广告花费比去年同期相比有了增加 RMB: Million 油漆类 180,000 药品类 150,000 +39% 0.27 其他品类 0.26% % 120,000 24.9% 22.2 0.23% 0.23% % 90,000 28.2% 0.22% 25.3% +42% +40% 60,000 27.6%