梅高-唐山啤酒品牌行销策略规划.pdf

星光灿烂 唐山啤酒品牌行销策略规划 呈:唐山啤酒 自:梅高 (中国) 提报架构 背景分析 背景分析 •行业趋势 •核心问题 •资源优势 品牌策略 品牌策略 •品牌策略 •产品策略 品牌传播规划 品牌传播规划 •传播目标 •传播框架 •实施方案 市场管理建议 市场管理建议 •渠道建设 •组织管理 背 景 分 析 中国啤酒市场星光灿烂！！ 1995年排名 企业 产量 1999年排名 企业 产量 1 北京燕京啤酒集团公司 733468 1 山东省青岛啤酒集团有限公司 1071531 2 青岛啤酒股份有限公司 414767 2 燕京啤酒集团公司 1041478 3 珠江啤酒集团公司 350541 3 珠江啤酒集团公司 714619 4 沈阳华润雪花啤酒有限公司 297167 4 蓝剑（集团）有限责任公司 426998 5 重庆啤酒集团有限公司 272404 5 金星啤酒集团有限公司 408360 6 河南金星啤酒集团有限公司 268610 6 哈尔滨啤酒有限公司 402668 7 哈尔滨啤酒有限公司 252931 7 沈阳华润雪花啤酒有限公司 370534 8 武汉欧联东西湖啤酒(集团) 247111 8 重庆啤酒（集团)有限责任公司 350971 股份有限公司 9 钱江集团股份有限公司 235365 9 金龙泉集团股份有限公司 305805 10 宣化钟楼啤酒集团有限公司 229423 10 武汉东啤酒有限公司 291792 星星数量正在减少 星星数量正在减少 巨星已经诞生 巨星已经诞生 产业趋势 • 青啤→强势品牌+资本扩张+管理模式 • 燕京→资本扩张+管理模式 中小啤酒品牌 • 珠江→强势品牌+突出产品 出路在哪里？ • 华润→强势资本+政策公关 出路： 掌握机会的条件： 并入强势品牌集团 1. 战略要地 与强势品牌联盟 2. 良好的品牌忠诚度