大型工业产品外观识别性构建设计研究设计艺术学专业论文.docxVIP

、t 、 The The 湖南大学 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名：翻—葛 日期：W【1年6月)日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1、保密口，在 年解密后适用本授权书。 2、不保密团。 (请在以上相应方框内打“4) 作者签名： 玉、∥L 日期：如l『年6月7日 新签名：奎避 日为J：加11年f月日 大型T业产品外观识别性构建设计研究设计‘j实现摘 大型T业产品外观识别性构建设计研究设计‘j实现 摘 要 本文研究课题来源于作者参与的由湖南大学设计艺术学院与大族激光科技股 份有限公司的激光机床设备外观设计合作项目。项目旨在通过对大族激光科技股 份有限公司的研究、对市场用户的调研分析获取企业的意象，完成对大族激光产 品的外观识别性的构建，准确传达企业形象。 在产品日趋同质化，市场竞争异常激烈的今天，企业的形象识别和产品识别 成为企业竞争的重要手段。企业通过产品这一媒介将产品外观直接表现给公众， 通过最直接的视觉感官刺激在消费者中形成一定的辨识度传达企业形象。从市场 竞争需求和企业形象的塑造上来讲，既需要产品的视觉外观能正确传达出企业形 象，还需要其产品外观具有自身特色，具有一定的识别性，给消费者留下深刻印 象。 本论文从寻求大型工业产品企业的意象出发，对大型工业产品企业的企业识 别(CI)进行分析，从企业的认识意义、传播意义和社会意义三个方面探求企业 的战略性行为，从企业长期性、全局性和设计导向性战略上去获取企业的愿景， 进而获取企业的内部意象；对大族激光此类尚未形成成熟企业识别的大型工业产 品企业需要进行深入调研，对企业的发展战略和企业愿景进行认知转化为对大族 企业的内部意象；通过市场竞争品牌的产品调研分析和用户调研确定大族的外部 意象。从内部意象和外部意象两者的差异确定设计目标。然后从产品外观设计流 程视角出发，以大型工业产品的结构造型、色彩、材料、涂装等视觉元素的分析 为切入点，借助企业的内部意象为指导，外部意象为参考，对产品进行外观识别 性构建。 关键词：大型工业产品；企业意象；产品意象；造型特征；视觉识别；色彩；涂 装； 硕l：学位论文Abstract 硕l：学位论文 Abstract This research is originated from the laser machine tool equipment design project cooperated by ShenZhen Han’S Laser Technology GY CO．，LTD and School of Design of HUNAN University．The research aims to complete building Han’S Laser product identification based on Han’s Laser’S cultural characteristics and research of its user and market． Nowadays，products distinction has been smaller and smaller,the market competition has been extremely intense，Product Identity becomes a very important way to help corporation in the fierce competition．Corporations are presented to users through the products by their looks because the users can remember it for its feature which conveys the corporate image． This article is based on study and analysis of corporation image．By analysing C1 which shows the corper