第二章台湾宽频影音产业发展现况.PDFVIP

第二章 台灣寬頻影音產業發展現況 在本章中，本研究將分析台灣寬頻影音產業的現況，首先，先探討寬頻影音 產業的形成原因，接著介紹目前寬頻影音網站所使用的相關技術與發展，最後， 再說明目前台灣寬頻影音市場的主要參與者，以瞭解整體寬頻影音市場的發展現 況。 第一節 數位匯流下的寬頻影音產業 在數位時代中，傳播領域出現了「新媒體」與「匯流」(convergence)等新名 詞，最早討論科技、法規、市場、管理與競爭的學者為 Baldwin, Mcvoy Steinfield(1996)所著的「匯流：媒體、資訊與傳播的整合」一書，而在這之後， 匯流這一名詞雖然有許多學者延續地使用，但其定義仍相當模糊，例如許多學者 將匯流定義為科技整合的過程(Danowski Choi, 1998; Pavlik, 1998) ，但也有學者 將匯流定義為去管制化後導致經濟區塊界線的解構(Kang Johansson, 2000) 。綜 合 Fransman(2000) 、劉幼琍（2004 ）在整理過去有關匯流相關討論後，匯流其實 可以定義為五個面向的匯流，包括： 一、網路匯流(networks convergence) 網路匯流可以定義為在相同傳輸網路上的電子服務的整合，如電信業與數據、 網路廣播業的互連與互通。 二、產業/市場匯流(industries/ markets convergence) 產業/市場匯流指的乃是過去所區分的經濟區域逐漸地相互滲透，原本在不 同市場提供不同服務的企業，如今提供相似的服務給相同的顧客。 三、產品/服務匯流(products/ service convergence) 產品/服務指的是終端的概念，亦即新產品/服務的開發使得使用者終端設備， 如個人電腦、電視機、手機等設備的整合。 四、企業匯流(firms convergence) 企業匯流指的是先前所區隔的市場，因為市場、產品/服務、科技等因素， 導致企業間的整合與併購。 五、科技匯流(technologies convergence) 科技匯流是指數位科技整合其他的科技。 - 8 - Rolland(2002)則以 Fransman(2000)的匯流分類為基礎，進一步地提出匯流的 第六個概念，亦即價值創造的匯流(value creation convergence) ，將匯流視為是媒 體公司的價值創造策略，並著重於企業的價值創造型態，包括價值鏈(value chains) （由物料到生產最後到顧客手中的一連串活動鏈結）、價值店(value shops) （主要 活動是解決客戶問題）、價值網(value networks) （主要活動是提供買賣雙方的中 介與交易服務）等概念。 目前隨著數位化、頻寬的增加、半導體細微化科技的進步等驅力作用下，使 得電信網路、資訊網路、以及有線、無線電視傳播網路間的界線越趨模糊，並形 成相互匯流的趨勢。Bane, Bradley Collis(1998)便認為在數位匯流的趨勢下，電 話、電視與電腦三個原本各自具有區隔的產業將會形成新的多媒體產業，而這三 種類型的資訊將可以在一共同的網路上進行傳輸。因此，就寬頻影音產業來看， 寬頻影音產業的定位便是由電信網路、媒體產業與電腦硬體產業三大產業所匯聚 而成的資訊產業（呂寶麟，2005 ），消費者只要藉由連線上網，就可以觀看具備 聲光影像的多媒體影音內容。 近年來，網路與全球資訊網路的蓬勃發展使得電腦成為重要的資訊平台，而 隨著數位內容產業的發展，已經影響到閱聽人使用影音媒體的行為。根據 Conference Board 與 TNS Research 的消費者網路量表調查發現，每 10 名消費者 之中就有一名使用者會線上收看電視節目，雖然有四分之三的受訪者認為自己並 不會改變其收視習慣，但在消費者網路調查結果卻發現，消費者線上收看新聞類 節目佔了 62% ，娛樂性節目則接近五成，超過25%的消費者會注意漏網鏡頭、 預告、運動類及幕後花絮等內容，當作是電視的互補性內容，顯然過去的收視習 慣已逐漸改變，消費者在休閒娛樂上的時間收看線上節目的比例有增加的趨勢 （轉引自高啟翔，2006 ）。而這樣的結果也進一步地影響到整個電視傳播與媒體 生態的變化，使得電視與電腦這兩個不同的資訊內容平台在閱聽人的時間、注意 力與廣告收入方面逐漸形成競爭的態勢。 為了更清楚地說明彼此間的關係，Thielma