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小米手机利润分析 杨 睿 小米手机的利润从何而来？ 一、小米手机销售分析 二、小米手机成本分析 三、结论 1.1 小米手机销售情况 按机型： 数据截止日期：2014年7月 机型 发行时间 出货量（台） 小米一代（包括 2011年8月发布，同年10月正式上市 790万 1S） 小米二代（2S,2A） 2012年8月发布，同年11月发售 1513万 小米三代 2013年9月发布，同年10月发售 1000万 按时间段： 数据截止日期：2014年7月 时间段 出货量 同比增长率 销售额（元） 同比增长率 （台） 2011年 30万 - 5.5亿 - 2012年 719万 +2400% 126.5亿 +2300% 2013年 1870万 +260% 316亿 +250% 2014年上半年 2611万 +271% 330亿 +149% 2014年全年 6000万 目标 750-800亿 目标 2015年 1-1.2亿 目标 超1000亿 目标 2016年 1.5-2亿 目标 - - 1.2 小米手机销售渠道 1.3 小米手机周边产品 1.4 小米手机销售分析（基于扎根理 论） 一、小米手机销售分析 二、小米手机成本分析 三、结论 2.1 小米手机售价表 2.2 小米供应链结构图 2.2 小米供应链结构图 2.2 小米供应链结构图 2.3 小米手机的制造成本 2.3.1 高通服务平台费分摊  芯片厂商高通的平台费用通常是100万美金，分两个50万美金缴 纳，折合人民币663万元，300万部手机均摊成本为每只2.2元。 此为一次性费用。 2.3.2 模具认证等一次性费用  小米的手机壳体由深圳旺鑫制造，TouchPanel供应商是TPK，电 池为惠州德赛，采用LG电芯，国内的CTA认证费为每款20到25 元，各类模具费用以70万为上限，加上认证等合计投入为100万 元。 按照300万只均摊，每只成本0.33元。 2.3.3 BOM含税成本 配件 单价（人民币） 夏普4英寸16:9屏幕FWVGA分辨率 181.83 闪存储存器 172.26 高通Snapdragon MSM 8260处理器 150 系统内存 88.04 无线射频芯片