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网络营销分析琥 1 网络营销的常用方法 7.1企业网站营销方法 7.2搜索引擎营销方法 7.3许可Email营销 7.4其他网络营销方法 2 7.2搜索引擎营销方法 7.2.1 搜索引擎的网络营销价值 7.2.2 搜索引擎营销的基本原理 7.2.3 搜索引擎营销的主要模式（重点 ） 7.2.4 分类目录型搜索引擎营销 7.2.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化（重 点 ） 7.2.6 搜索引擎广告策略（重点 ） 7.2.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 7.2.8 搜索引擎营销效果分析 3 7.2.1搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎营销在网络营销中的作用  搜索引擎对网站推广的价值  搜索引擎对产品促销的作用  搜索引擎对网络品牌的价值  搜索引擎对市场调研的价值  搜索引擎营销的防御性策略  作为网站优化的检测工具 4 搜索引擎营销在网络营销中的作用  搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎 营销贯穿于网络营销的各个领域。  从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快 的领域之一，是网络营销的主流模式。  搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网 站信息的第一渠道。  搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体 系中重要的分支领域。 5 7.2.2搜索引擎营销的基本原理 7.2.2搜索引擎营销的基本原理 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎检索 58.2% 搜索引擎检索 访问已知的网站 35.7% 访问已知的网站 随意浏览网站/ 网页 3.7% 随意浏览网站/ 网页 网站链接 1.7% 网站链接 网络广告 0.6% 网络广告 6 7.2.2搜索引擎营销的基本原理 7.2.2搜索引擎营销的基本原理  观察国外的情况，搜索引擎是美国的第二大 网络应用，使用率已经达到91%，大大超过在 中国网民中的普及率。根据中国互联网络信 息中心（CNNIC）的研究，网民学历越高，搜 索引擎使用率越高。学历在本科及以上的网 民中，搜索引擎使用率已经超过93%。  分析中国互联网的变化情况，近一两年来， 高中及以下学历的网民所占比重越来越大， 这一点对搜索引擎使用率有所影响。2008年 搜索引擎用户量仍旧会持续增长，但使用率 可能会表现得不够稳定。