能兴地产品牌暨怡翠馨园项目 06年度整合推广策划案.pdf

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能兴地产品牌暨怡翠馨园项目 06 年度整合推广策划案 明星国际有限公司 二00 五年十一月六日 目 录 目 录 前言 前言 第一部分 成功地产品牌战略解析——榜样的力量 第一部分 成功地产品牌战略解析——榜样的力量 一、什么是品牌战略 一、什么是品牌战略 二、成功地产品牌分析 二、成功地产品牌分析 第二部分 品牌检测 第二部分 品牌检测 一、品牌现状分析 一、品牌现状分析 二、品牌发展所面临的核心问题 二、品牌发展所面临的核心问题 第三部分 品牌定位 第三部分 品牌定位 一、品牌定位思路概述 一、品牌定位思路概述 二、品牌定位 二、品牌定位 第四部分 品牌整合传播策略 第四部分 品牌整合传播策略 一、年度传播主题 一、年度传播主题 二、品牌传播的思路与目标 二、品牌传播的思路与目标 三、品牌传播的整体策略 三、品牌传播的整体策略 四、品牌传播的阶段性策略 四、品牌传播的阶段性策略 第五部分 06 年品牌整合传播手段 第五部分 06 年品牌整合传播手段 一、第三方营销——成立能者会 一、第三方营销——成立能者会 二、媒体新闻炒作 二、媒体新闻炒作 三、公关推广 三、公关推广 第六部分 媒体策略 第六部分 媒体策略 能 能 兴 兴 地 进行准确品牌定位 地 加强品牌 加强品牌 产 媒 产 广告语调与姿态 形象塑造 形象塑造 06 广 介 06 整合传播策略 年 告 配 年 度 表 合 度 整 主题促销活动 现 策 整 体 略 体 加强产品 加强产品 推 推 促销力度 促销力度 广 常规促销活动 广 目 目 标 标 (能兴地产06 年度品牌整合推广图) (能兴地产06 年度品牌整合推广图) 前 言 前 言 一、品牌成为制胜利器 一、品牌成为制胜利器 在广州,但凡是合生集团、雅居乐、富力地产、珠江地产等品牌 地产公司推出的新盘,都会得到买家的强力追捧,相关权威机构进行 的市场调查结果显示:近8 成的市民在购买房子时会首先考虑知名品 牌地产公司推出的楼盘。可见,品牌概念的推广已经成为营销手

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