远洋传城地产项目全年整合公关推广策略方案.pdf

豪 门 盛 宴 — 尊 贵 . 文 化 . 生 态 年 — 20**全年整合公关推广策略方案 目 录 1 项目概述 2 项目策略 3 战略部署 4 执行系统 项 目 概述 项目 概述 公关主题:豪门盛宴——远洋传城20**尊贵• 文化•生态年 时间跨度:20**年1月至20**年12月 公关目标： 提升“远洋”品牌亲和力和美誉度； 利用公关活动直接拉动“远洋传城”的销售量； 张扬“远洋传城”的品牌形象； 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念； 创建可持续经营的公关项目， “远洋”这一品牌得以长远发展。 项 目 要 素 活动定位 尊贵 （两宜论坛、内部认购、开盘仪式） 文化 （豪宅文化展、奢侈品拍卖会、音乐电影节） 生态 （中秋生态晚会、有氧运动、DV大赛 项目构成模型 活动策略切入点定位 我们着力从国际的、区域 打造区域优势 的、自身的三位一体的整合 （两宜论坛） 营销传播策略，从内而外， 从点至面楼盘品牌形象以及 品牌核心竞争力。 品牌占位优势 （世界豪宅文化展） 品牌自身占位优势 （开盘仪式） 项目构成模型 项目 概述 远洋传城，作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市 新兴阶层”－－即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。 与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而 时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在30～４５岁 之间，工作地点主要以城市新区的为主，但毗邻旧区，覆盖整个中山市核心地 位。 目 标 受 众 项目