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新飞市场分析 (一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期 中国冰箱行业发展周期图： 竞争性发 展期 行业启动期 稳定成熟期 新竞争发展期 起点 时间 注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（美菱、新飞、海尔、容声）控制市场，标志着中国 冰箱市场处于稳定的成熟期。 2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入 新的发展期。 3、科龙、 TCL 、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入，必将改 变原有冰箱品牌的竞争格局。 简而言之，中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。 (二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费 启动性广告特色。 中国冰箱行业广告周期 ： 注：中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色： 产品、品牌竞争 1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌 性广告 将通过广告维护自己目前的品牌地位。 2、三、四级农村市场机会的显露，启动农村冰 消费启动性广告 品牌维护性广告 箱消费的广告将是该市场的主流。 起点 品牌新竞争性广告 3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊莱 克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生， 品牌竞争性广告将大量涌现。 消费新启动性广告 时间 一 宏观市场分析 一 宏观市场分析 （一）需求特征 1 整体市场平稳增长，但区域市场有快速增长的可能 1997 1998 1999 2000 需求量（万台） 1050 1100 1300 1500 备注 1999和2000数值为中国家电协会预测值。 地区 东部 中部 西部 % 普及率（ ） 78.45 68.5 72.9 （资料来源：IMI1998-1999 ） 总体上讲，我国城镇市场普及率平均为88.5% 已基本趋 向饱和，需求量增长比较平缓，但普及率较低的中、西部地 区如