环境分析和产业分析.pdf

环境分析和产业分析 1、环境分析 2、产业分析（1）：波特方法 3、产业分析（2） 4、竞争情报及预测 5、外部因素合成：EFAS 环境不确定性  定义：组织外部环境中存在的复杂度和变 化度之和。 环境不确定性使战略管理面临威胁，它既 是制定长期规划的障碍，也是阻止战略管 理保持公司与外部环境均衡的障碍。 环境不确定性是机会。它给战略管理提供 了广阔的舞台，创造性和创新思维能够在 战略决策中发挥重要作用。 1、环境分析  环境分析是监测，评价来自内部和外部环境的信 息，并把他们递交给公司内的重要人员。它是公司 用来避免战略意外的工具，以确保公司长期健康发 展。  社会环境：那些不直接影响公司短期行为，但对长 期决策有影响的一般力量。有：经济力量；技术力 量；政治－法律力量；社会文化力量。  任务环境：包括直接影响公司或者受公司直接影响 的要素和团体。这些团体包括政府、当地社区、供 应商、竞争者、顾客、债权人、员工和工会、特殊 利益团体、贸易协会等。  产业分析：指深入探究任务环境中的关键因素。 表3－1 社会环境的重要变量 经济 技术 政治－法律 社会文化 GDP趋势 政府开发研究费用 反垄断法规 生活方式变化 利率 工业研究开发总费用 环境保护法 职业预期 货币供给 技术努力要点 税法 消费者积极性 通货膨胀率 专利保护 特殊激励 成家率 失业率 新产品 外贸法规 人口增长率 工资/价格控制 从实验室向市场转移 对外国公司的态度 人口年龄分布 贬值/升值 技术的最新发展 雇佣与晋升法案 人口地区迁移 能源供给与费用 自动化带来的效率提高 政府稳定 平均寿命 可支配收入 出生率 中国需要加些什么？ 如何监测社会发展趋势  经济方面的发展趋势对企业活动有明显影 响。房地产，家装市场。宜家。  技术变化对很多公司有重大影响。POS终 端与超市经营。  政治－法律方面的发展趋势对企业有重要 影响。盗版与进口音像制品。  人口趋势影响到许多产业的市场需求。非 常可乐，矿泉水，低廉服装。 关于国际社会考虑些什么？  企业到一个国家或几个国家营业，都会面临新环境，有 不同的经济、技术、政治－法律以及社会文化变量。为 了考虑各个国家社会环境的差异，上表要增加变量：  在经济一栏增加货币可兑换性、气候与区域联盟；  在技术一栏增加可获得的自然资源、交通网络和通讯基 础设施；  在政治－法律一栏中增加政府构成、政府制度、对国外 投资者的法规等；伊藤洋华堂。  在社会文化一栏中增加语言、社会制度、生活习惯、对 外国人的态度等。 裘皮服装。  如：一个企业如果想在汽车、轮胎、电子、手表等全球 产业获得成功，必须在北美、欧洲、日本三地占据重要 地位。90%的高附加值、高技术产品在这三地生产和消 费。 分析社会环境 经济、社