传播学视角下电影植入式旅游广告研究新闻传播学;传播学专业论文.docxVIP

摘要 摘要 1111 1 1 III I It 11 11 1 II IIl ＼1 921 987 摘 要 在市场经济迅猛发展的当今时代，无论是作为文化产业的电影产业，还是作 为休闲服务业的旅游产业，都需要通过追求利润最大化来在激烈的市场竞争中生 存下去。电影植入式旅游广告就是在这种形势之下产生的特殊广告产物，一方面， 包括旅游目的地、旅游餐饮酒店、旅游公共交通和旅游衍生品在内的诸多旅游产 品，它们具有可展示性、对媒体依赖性较大等特点，旅游企业成为电影方积极寻 求的广告主，植入式旅游广告成为电影获取商业利润的一种重要资源；另一方面， 电影成为旅游广告载体，旅游业利用电影媒介的传播优势和植入式广告“润物细 无声”的传播特点，规避传统旅游广告的传播劣势，从而实现预期的广告目的， 提高旅游产品的知名度，获得良好的经济效益。电影植入式旅游广告就是电影业 和旅游业双方寻求共赢的产物，也是我国市场经济发展的必然产物和趋势。 然而，电影植入式旅游广告受到传播环境、植入式操作等种种因素的限制， 其广告效果在旅游产品美誉度、长期经济效益持续性等方面也受到局限。 因此，本文将电影植入式旅游广告置于传播学的视角下，结合近两年国内外 典型案例，针对旅游产品这一特定的产品类别，运用广告学和传播学等相关理论， 对电影植入式旅游广告进行研究。为了针对本国的电影环境和传播国情，本文着 重选取国产电影中的植入式旅游广告案例，通过问卷调查等形式，分析归纳了电 影中植入式旅游广告的传播形式、传播背景和传播环境，指出电影植入式旅游广 告的传播优势、传播困境和效果局限，并针对电影中植入式旅游广告在操作和传 播中的问题，提出提升广告效果的建议。 关键词：传播，植入式广告，旅游广告，电影广告 AbstractAbstract Abstract Abstract With market-oriented economy developing fast，whether the film industry as the cultural industry,or the tourism industry as the leisure services，both of them need to maximize profit to survive in the fierce competition in the market．Movie placement tourism advertising is developing in the situation．On one hand，the film become the advertisement carrier,advertising obtain the commercial profit． On the other hand，travel advertisements Can avoid the disadvantage advertising purposes．Movie placement tourism advertising bases on both sides seeking of the film industry and tourism industries to win-win result，also is the inevitable outcome of the development of the market economy and its development trend． Based on the domestic and foreign movies，using advertising， communication and related theory,film placement tourism ads were studied．This paper summarizes different types of the film placement tourism ads，background and communication environment， and points out advantages of the advertising，transmission dilemma and effects in communication．Specific to restrictions and limitation of movie placement tourism advertising,suggestions of improving the advertising effects are given． Key words：Communication，Product Placeme