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BMW汽车战略分析 理论结构 BACKGROUND EFE MATRIX CPM MATRIX IFE MATRIX SWOT MATRIX SPACE MATRIX BCG MATRIX IE MATRIX GS MATRIX DECISION(QSPM MATRIX) BMW汽车简介 • BMW 以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机而闻名 于世，其轿车在国际上以高质量、高性能著称，与奔 驰车并列为著名的品牌。 • BMW公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，职工 五万余人。 • 80多 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为 今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的企业集 团。 • 1959年德国匡特家族力挽狂澜，收购了宝马公司46% 的股份成为最大的股东， BMW汽车简介 • BMW公司的蓝白徽标象征着蓝天白云下 飞速旋转的螺旋桨，早已成为成功和信 誉的标志。 • BMW轿车车身造型具有鲜明的特色，园形 灯具配以矩形水箱通风栅架形成与众不同 BMW汽车简介的风格。 • 坚持自己的设计方向，所有的BMW轿车都 是后轮驱动。 • 由于其优异的加速性能与驾驶性能，车坛 上向有“开宝马，坐奔驰”之说，主要吸引 中、青年买家。 BMW汽车简介 • BMW作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务 遍及全世界120个国家。 • 1997年生产各种车辆120万辆。 • 欧宝和福特汽车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯 集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共同 研究生产新的航空发动机。 BMW汽车简介 • BMW公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能 高档汽车设定新标准。同时，BMW十分重视安全和环 保问题。BMW在“主动安全性能”和“被动安全性能”方 面研究及其 FIRST （整体道路安全系统）为公司赢得 了声誉。 三大品牌 目前在全球128个国家销售产 品，在14个国家建立22个工厂 BMW历史 • BFW的创建年代 • BFW始创于1916年3月7日，并且合并了Otto- Werke工厂。BMW集团于1922年收购了BFW，但 是BMW 一直以来都在沿用BFW的创建实践作为 其始创年代。 BMW历史 • 一战后迫于凡尔塞条约的规定，转产摩托车。 BMW历史 • 从迪昔(Dixi)到第一辆BMW汽车 BMW成功收购了Eisenach汽车制造厂，1929 年BMW 3/15 PS DA 2品牌出售。 BMW历史 • BMW 501 ：新起点的标志 • 宽敞的四门汽车，在当时赢得了巴洛克天使 的美名。 BMW历史 • 经济奇迹和BMW Iseetta • 在50年代共有16万辆Isetta售出，一跃成为那个时代最 受欢迎的BMW汽车，并且这也标志着战后德国经济的 复兴。 • BMW 12缸发动机：王者成就 BMW历史 1987年BMW推出的750i和750iL • 两款新车轰动了全世界。 • 这是50年来德国第一次推出12缸 • 发动机。 BMW历史 • 在美国