苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析.pdf

  苏宁电器 SWOT 分析  市场营销案例分析  信管 0703 曹文彬、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇 1 目录  1 苏宁电器简介 1 2 苏宁电器营销环境分析 2 2.1 宏观营销环境 2 2.1.1 分析模型与方法 2 2.1.2 苏宁电器外部宏观环境分析 2 2.2 微观营销环境 8 2.2.1 分析模型与方法 8 2.2.2 苏宁电器外部微观环境分析 9 2.3 苏宁电器自身分析 13 2.3.1 内部分析模型 13 2.3.2 苏宁电器内部分析 14 3 基于苏宁内外部环境的 SWOT 分析 20 3.1 SWOT 条目列举 20 3.1.1 优势与劣势（Strength Weakness ） 20 3.1.2 机会与威胁（Opportunity Threat ） 22 3.2 SWOT 分析以及发展建议 24 3.2.1 苏宁发展的几点建议 24 3.2.2 苏宁发展中应解决的几个问题 25 4 苏宁 SWOT 分析的实例 ——3C 卖场进军 B2C 领域的 SWOT 分析 27 5 心得体会 33 I 小组分工 小组成员：曹文彬（组长）、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇 小组成员分工： 企业选定以及基本信息查找：顾圣华 分析思路和框架设定：曹文彬 企业宏观环境信息查找：顾玉娇 企业围观环境信息查找：刘志霞 企业内部信息以及相关运营模式查找：双茜 基于PEST拓展模型的宏观环境分析：刘志霞、顾圣华 基于波特五力的微观环境分析：曹文彬、双茜 SWOT分析：曹文彬、顾玉娇、刘志霞 相应发展战略的提出与完善：曹文彬、顾圣华、双茜 PPT制作以及讲演：曹文彬 II 苏宁电器 SWOT 分析 1 苏宁电器简介 苏宁电器 1990 年创立于江苏南京，是中国 3C （家电、电脑、通讯）家电 连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国 15 家大型商业企业集 团”之一。截至 2009 年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆 30 个省，300 多个 城市、香港和日本地区，拥有 1100 家连锁店，80 多个物流配送中心、3000 家 售后网点，经营面积 500 万平米，员工 13 万多人，年销售规模 1200 亿元。品 牌价值 508.31 亿元，蝉联中国商业连锁第一品牌。名列中国上规模民企前三， 中国企业500 强第 54 位，入选《福布斯》亚洲企业 50 强、《福布斯》全球2000 大企业中国零售企业第一。 2004 年 7 月，苏宁电器（002024 ）在深圳证券交易所上市。2005 年 8 月 4 日，苏宁电器股权分置改革方案获公司股东大会通过，苏宁电器高票进入 G 股时代。凭借优良的业绩，苏宁电器