宝洁案例分析.pdf

闫俊娜2010209076 于秀丽2010209077 宝洁案例分析 Contents 1. 绪论 2. 问题阐述 3. 问题分析 4. 解决方案 5. 结论与展望 LOGO 绪论  100多年前，两个不起眼的小人物，他们互相串门、喝咖啡、聊 天，最后聊出了“P ＆G”———Procter Gamble  普罗克特和甘伯勒的妻子是姐妹，两人之前并不相识，但成为 亲戚后也迎来了共同的商业合作关系，两人都是企业家，一个 生产蜡烛，一个生产肥皂，家庭和商业价值使两人走到一起， 两人相互帮助，相互支持  右图左为威廉-普罗克特 右为詹姆斯-甘伯勒 LOGOLOGO 绪论 The Beginning…… LOGOLOGO 绪论象牙香皂诞生 圣诗“你来自象牙似的宫 殿，你所有的衣物沾满 了沁人心脾的芳香！”令 普洛斯产生灵感，并为 产品命名——象牙香皂 意喻洁白纯洁 LOGOLOGO 绪论宝洁的发展历程 You can briefly add outline of this slide page in this text box. 建立与起步 （1837——1890） 创新与发展 （1890-1945） 全球性扩张 （1980——2000） 扩张与迅猛发展 （1945——1980） LOGOLOGO 绪论宝洁的发展历程（续） 第一阶段（1837——1890） 1837年美国正在遭受金融危机的冲击，PROCTER和 GAMBLE两方各出资3，596.47美元并签订合伙契 约，开始共同生产销售肥皂和蜡烛，首间生产厂兼办 公室位于辛辛那提市。 19世纪50年代“星月争辉”标志成为公司非正式的商 标；19世纪60年代星月标志出现在所有公司产品以及 来往文件上 1859年宝洁年销售额首次超过1，000，000美元 1882年首次投资11，000美金以印刷广告在全国促销 Ivory(象牙)香皂 1887年首创美国最早的利润分享制度 LOGOLOGO 绪论宝洁的发展历程（续） 第二阶段（1890——1945） 1890年宝洁公司共销售包括象牙皂在内的30多种不同 类型的肥皂，并在辛辛那提建立了一个分析实验室 1892年宝洁正式实施员工认购公司股份制度 1904年宝洁开始在辛辛那提以外设厂 1915年宝洁首次在美国以外建立生产设施 1924年宝洁成立市场调查部门，研究消费者的喜好以 及购买习惯 1930年宝洁在英国购买了Thomas Hedley有限公司， 建立第一个海外分支机构；品牌管理系统正式诞生 1937年宝洁创立100周年纪念，年销售额达到230 ， 000，000美元