美容行业市场分析.pdf

美容行业市场数据分析 消费市场分析 竞争态势 标杆企业个例分析 行业概况 已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展 速度平均呈30%以上的增长态势； 以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨 附：国内美容行业整体现状简述 美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品主要以服务 为主，未来美容市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。 散点市场 散点市场 块状同质化市场 团状异质化市场 块状同质化市场 团状异质化市场 描述 描述 集中度曲 较低的市场集中度 前三名的市场集中度迅速 市场分化为多个相对独立 集中度曲 线 上升 的细分品类 线 地方品牌林立，缺 强势企业迅速扩张，市场 行业“ 黑马” 以其特色产 解释 呈寡头垄断结构 品，独特卖点蚕食市场， 解释 乏行业领导品牌 侵蚀了通用型企业的份额 急速扩张，区域市场扩 较强的市场投入，迅速 市场细分化，特色经营， 战略意义 张，渠道扩张 的销售扩张 差别化的卖点诉求 战略意义 产业化 集团化 生活美容领域  情调性美容院将成赢家 行业特征： 商务性美容院将逐步成熟 成熟化 国际化 男士美容继续飞飙 医学美容领域 市场化 美容教育  美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合和规范 各企业将加强企业内部培训 实力雄厚的连锁经营 美容院经营模式的趋势: 直销公司介入美容市场 1、会员制美容 美容院经营电脑化 2 、休闲式综合美容中心 导入心理美容 3、专门店 推行整合性服务 4 、复合美容院 美容与医学结合更加紧密 5、家庭式美容院 男士美容蔚然成风 美容、造型整体流行化 美容专业化、个人化、提供美容环境及咨询的高附加值 美容行业市场分布 目前全国约有172万家各类美容 机构，主要集中在特大城市、省会 城市、地级城市和县级城市 市场覆盖率