营销环境、产业和竞争分析.pdf

营销环境、产业和竞争分析 王 毅 中央财经大学商学院 市场营销环境 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 供应商企业中间商顾客 科学 社会 技术 公众 文化 人口 宏观营销环境 微观营销环境 宏观环境分析要点 • 寻找和识别宏观营销环境中的机会 • 人文统计、经济、自然、技术、政治和文 化的发展 人文统计环境 世界人口增长 世界人口增长 人口年龄结构 人口年龄结构 民族市场 民族市场 教育程度 教育程度 家庭类型 家庭类型 人口的地理迁移 人口的地理迁移 经济环境 经济环境 经济环 经济环 境分析 境分析 收入与支出 经济发展 收入与支出 经济发展 状况分析 状况分析 状况分析 状况分析 收 消 储蓄与 经济发 经济 收 消 储蓄与 经济发 经济 入 费 信贷 展阶段 形势 入 费 信贷 展阶段 形势 政府使命 政府使命 的变化 的变化 污染的增加