经典实用有价值的企业管理培训课件：国际着名策划公司教程CI企划教程.pdf

4.3CI企划 4.3CI企划 CI，也叫CIS，是英文Corporate Identity System 的缩写。 CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。 关于CI的解释，目前有多种说法： 日本野村综合研究所主任上野明认为；CI是企业的 个性鲜明地表达给外界，换句话说，就是将企业个性或 特色广泛地传达给外界，使外界产生固定的印象。 日本PAOS公司创办人、日本50余家企业的CI导入者 中面元男认为。“ 简单地说，为企业改头换面、换血强 身，就是CI。” 日本索尼公司理事、宣传部长黑木靖夫认为： “CI应该译成‘企业差别化战略’，也就是在经营战略 之中，如何使公司名称、标准品或商标与其他公司 有所差别。” 吕澎先生在其《CI战略》一书中认为，CI是企业 的创意精神、经营理念、管理政策、公共关系、产 销战略、广告运作、服务品质和文化模式的统一 性、代表性和权威性的法则，是这个法则的视觉化 的交流和识别体系。 这些定义部从不同的角度，阐明了CI的含义。 CI应该是通过一系列形象设计，将企业的经营理 念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被 社会公众认知、认同和内化的系统