SWATCH 手表行销策略之研究.pdf

輔仁大學企業管理學系第三十四屆 行銷管理專題報告 SWATCH手錶行銷策略之研究 指導老師： 翁銘祥 老師 組 別： 第九組 組 員： 邱葆蓮 485702299 陳玟孜 485702457 廖偉宗 485703308 王炫元 485703437 中華民國八十九年五月五日 1 目 錄 第壹章 緒論 第貳章 研究方法 3 3 第參章 市場環境分析 5 第肆章 消費者分析 一、受訪者基本資料分析 2 第伍章 競爭者分析 34 第陸章 SWATCH行銷策略分析與建議 ..43 附錄一 SWATCH帥奇錶歷史沿革 附錄二 SWATCH〈帥奇錶〉消費者意見調查表 附錄三 參考文獻 54 附錄四 SWATCH〈帥奇錶〉報告投影片 3 圖目錄 ..9 10 11 4 圖4-2-14 SWATCH最能刺激受訪者購買慾望的促銷方式27 圖5-3 ELLE偏好原因次數分配圖 5 表目錄 8 ..9 10 11 表4-2-5 受訪者購買手錶管道 6 表4-2-11 受訪者購買SWATCH手錶考慮因素