2019年汽车产品策略分析.pptVIP

;工学任务四　汽车产品策略分析;长春汽车工业高等专科学校汽车技术服务与营销专业的黄磊最近接到老师给他的工作任务，要求他3天内完成上海通用汽车有限公司旗下各汽车品牌的产品组合分析。分析结果要求列出该公司汽车的产品线、产品项目、产品组合的宽度和深度，介绍每款车的产品生命周期，并说明该公司是如何开发新产品的。由于时间比较仓促，黄磊把以上内容发到“共谋发展”QQ群，希望得到帮助。你看到以后感觉自己应该可以做到，于是决定帮他整理资料并进行初步的分析。;一、产品的概念;二、汽车产品的整体概念;二、汽车产品的整体概念;二、汽车产品的整体概念;;;;;;;三、产品组合;1．产品线;2．产品项目;3．产品组合的宽度;4．产品组合的深度;三、产品组合;5．产品组合的相关性;;;2．缩减产品组合决策;;;;;;;;2.产品生命周期的形态;;;;;;2.产品生命周期的形态;汽车产品生命周期各阶段的市场营销策略;2.产品生命周期的形态; （1）根据用户需求和其他市场信息，不断提高产品质量，研发新款式、新型号，增加新功能和新特色。;2.产品生命周期的形态;;;;六、汽车产品品牌和商标策略;1.品牌的概念;1.品牌的概念;;2.品牌策略;2.品牌策略;2.品牌策略;3.商标的概念;;七、汽车产品的包装策略;1.汽车新产品的概念;2.汽车新产品开发的方式;3.汽车新产品开发的程序;;;;;;;工学任务测试表