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自媒体时代传播策略浅析 自媒体的诞生给企业营销方式带来的变革是革命 性的。企业对传统媒体营销的依赖在慢慢减弱的同时, 企业能更加自主而深入地参与到营销当中，不只是给 意见与建议。利用轮值镇长这一绝妙策划，丹寨万达 小镇借自媒体这一媒介取得了事半功倍的推广效果。 在互联网、智能手机、WIFI等技术的支持下，中 国进入了一个新的时代一一自媒体时代。 2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由谢 因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media （自媒 体）”研究报告，该报告对自媒体下的定义是，“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享 他们自身的事实、新闻的途径。” 是一个大大的“You”和一台PC,《时代》周刊的解 释是，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新 数字时代民主社会的公民，2006年年度人物就是 2006年底，美国《时代》周刊年度人物评选封 2006年底，美国《时代》周刊年度人物评选封 你”——互联网上内容的所有使用者与创造者。被 传统媒体视作受众的旁观者摇身变为“当事人”，通 过自媒体平台发出了自己的声音，表达着自己的观点。 自媒体有广义与侠义之别。 2012年，微信公众号的推出标志着侠义自媒体的 诞生，后来，又出现了百度百家、搜狐、网易、腾讯 等自媒体写作平台。 广义的自媒体，可溯源到上世纪末在我国流行一时 的个人主页、BBS个人专辑，然后是博客、微博等。 自媒体从PC （个人电脑）端到智能手机APP端的 转换，传播方式变得更便利，传播速度变得更迅速。 过去，无论是发布者还是接收者，必须有一台能联网 的电脑，进入到无线互联网阶段，没有什么是一台智 能手机搞不定的。 有数据显示：2013年12月底，中国网民规模达6. 18 亿，其中，手机网民达5亿，比例高达80. 9%o这是 进入自媒体时代的一个重要支撑条件。 自媒体商业价值的被发掘 2015年是自媒体开始变得炙手可热的年份。 咪蒙头条广告68万元、年糕妈妈每月5000万元的 电商流水以及同道大叔3亿元的估值，诸如此类的消 息不断刷新着大众对自媒体的认知。 同年12月，中央人民广播电台的著名情感节目主 持人青音，辞职创办自媒体去了。她在微信公众号“青 音”发布了辞职书：我发现了一个不一样的世界，在 新媒体的世界里，没有高高在上，没有自以为是，只 有孜孜以求，互联网真的把世界变平了。 2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台。同 年11月下旬，平台开放了自定义回复接口，围绕这个 自定义接口涌现出了很多公众账号。 “你的品牌，让亿人看见。”这是微信公众平台的 一句广告语。大量网络用户被组织在一起产生了价值 ——微信账号所推送的任何一条信息都会直达关注者 那里，这就是公众号所具有的广告效用一一精准、直 接、高效。 2013年11月8日，微信公众平台注册量破200万; 2016年，微信公众号多达1000多万，三年间增长了 五倍。 很多先见之士纷纷“移居”到了微信公众号上，并 取得了商业上的成功，不仅仅只是充当“意见领袖”。 2012年11月26日，林少创建的“十点读书”公 众号发出首篇文章。原来微博上的20多万粉丝成为公 众号上的粉丝；2014年1月，“十点读书”的用户达 10万；2014年12月，用户达100万。 2015年，“十点读书”获得融资300万元，与著 名投资人吴晓波强强联手。 2016年9月，用户突破1000万；2017年9月，用 户达1950万。在普遍认为微信公众号红利已过时期, “十点读书的用户量依然在强劲递增。 有了粉丝，公众号接广告就成了盈利的最普遍的一 种模式，但林少的思路不仅仅靠广告营收，他为十 点读书筹划的盈利方式是：广告+电商+出版+在线课 堂。他有计划地将广告收入比例从80%降至50%,未来 会降至30%o 十点好物”是面向粉丝开辟的购物板块，即电 商，所售商品包括图书、文创、家居、手工方面的商 品。同时，他们还做“十点课堂”，让消费者为知识 付费。林少在2017年的一次讲演中说：售价99元的 “刘轩教你心理学”，一年跑了 10万份销量，这一个 单品为公司带来了近千万收入。 除了常规的图文类的推文，还有音频、视频，显然, 林少已经不满足于只做内容，有着从内容平臺变成服 务平台的新定位。 目前，“十点读书”已是国内同类公众号中公认的 老大”。 2013年11月，石多创建了 798手绘网公众号，经 过三年发展聚集了 120多万用户，提供线上课程、艺 术品鉴赏、艺术衍生品、艺术器材等产品和服务。2016 年11月，石多获得了近千万的Pre-A轮融资金额，这 轮融资由头头是道领投，合鲸资本跟投。现在，微信 公众号有很多类似的步其后尘者。 也有不这么阳春白雪的公众号。 掌柜攻略”