易传媒2014数字媒体广告展望.pdf

更多领先思维分享，敬请关注： @AdChina易传媒 易传媒微信 CHINACHINA DIGITALDIGITAL MEDIAMEDIA ADVERTISINGADVERTISING SCENESCENE 易传媒《2014中国数字媒体广告展望》 易传媒市场部 战略分析 2013年12月 回顾马上要过去的2013, 如果要用一句话总结，应该是“这是实干的一年”。 年初的 时候时候, 易传媒易传媒IInsiightht与大家分享了与大家分享展望年展望 ，有大数据有大数据、DSPDSP、跨屏跨屏、以及移动的以及移动的 蓬勃发展。在2013年，很高兴看到各种概念变成了现实。上半年，各家DSP展开大力 前前 言言 宣传，得到很多广告主认可并进行DSP投放。下半年，很多公司也陆续推出各有特色 DMP ，甚至品牌方也在考虑建立自有数据管理平台，展示了大家对于宝贵数据的认识 以及积极运用。当然还有，人人都尝试的大热门跨屏营销。 如果说2013年是把想法转化为实际的”实干年”, 那么2014将会是把这些平台更好提升 的“技术年”。结合国内外数字趋势, 易传媒Insight与您分享2014最热门趋势: 程序化 购买带来的效率以及随之积累的宝贵数据购买带来的效率以及随之积累的宝贵数据 ，将让其在将让其占据年占据2323%%的比例的比例。技术的技术的 提升与发展运用，以及对于数据运用的重视，不仅是各大广告平台与agency开发广告 交易平台，各大品牌也在考虑in-house广告交易平台，尤其是内部的数据管理平台。 各种数据的积累与跨平台整合，让媒体购买向受众购买转变变得更为可能，跨屏投放 也变得更为有效与可衡量。最后，移动、视频与社交媒体广告的发展同样令人振奋。 在让人期待的2014年到来之际，易传媒Insight希望这份40页的中国数据媒体广告展望 分享，能够帮助客户与朋友们快速了解过去以及未来将会发生的数字趋势，也希望未 来的来的一年您的工作与生活更为精彩年您的工作与生活更为精彩 ！！谢谢谢谢 ！！ 易传媒 2013.12 2 数字媒体广告展望数字媒体广告展望 - 中国广告市场前景乐观中国广告市场前景乐观 ，，互联网广告增势明显联网广告增势明显 [ 1.1 ]中中国互联联网广告概览广告概览 - 2014年数字媒体广告焦点: 移动、社交、视频 - 数据得到品牌主重视, 并进行技术运用的一年 [[ 11.22 ]] 程序化购买程序化购买//售卖售卖 - 程序化购买逐年增长程序化购买逐年增长 ，，中国预计于中国预计于20017年达到年达到23%3%的广告投放比例的广告投放比例 - 程序化购买不仅仅是提高效率，更多是通过数据洞察，获得战略优势