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梅州户外大型广告媒体项目运作方案梅州户外大型广告媒体项目运作方案 ————城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司 前 言 我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形 式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫 赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视 等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “户外广告才是真正的大众 传媒传媒。不是所有的人都看电视不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家但是任何人只要他离开家， 就会看到户外广告。 ” 纯粹的观点 户外广告不仅宣传企业形象、 创造社会财富，同时也代表着一个 城市的形象城市的形象，为城市塑造品牌为城市塑造品牌，是是 市容和环境的重要部分，这才是对 户外广告的合理定位。 本案目录本案目录 AA 、集团公司目前运作项目的优劣势分析、集团公司目前运作项目的优劣势分析 B、选择进入户外广告媒体市场的原因选择进入户外广告媒体市场的原因 CC、选择户外立柱大型广告牌的原因、选择户外立柱大型广告牌的原因 DD、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略 EE、梅州大型立柱广告牌开发的的执行细节、梅州大型立柱广告牌开发的的执行细节 FF、经典户外立柱广告创意赏析、经典户外立柱广告创意赏析 第一部分第一部分 集团公司目前项目运集团公司目前项目运 AA作的优劣势分析作的优劣势分析 集团公司目前项目运作的集团公司目前项目运作的 优势分析优势分析 1、公司拥有有利的梅州地方行政资源 2、公司拥有运作项目的三个法人平台 3、公司拥有一定范围内运作及执行方面的人才 4 、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道 5、公司有运作大项目失败的经验，更有利于以后项目的运作、执行及审核 集团公司目前项目运作的集团公司目前项目运作的 劣势分析劣势分析 1、缺乏统一的企业发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4 、暂时不具备大资金、大项目的运作的实力 5、缺乏稳定的项目收入和固定的有增值潜力的资产、资源。 集团公司目前项目运作的总结集团公司目前项目运作的总结 总结总结:: 1、现阶段集团公司应选择不自主注资或少量注 资即可运作及执行的项目。 22、应选择对公司长期发展目标有利应选择对公司长期发展目标有利、并能树并能树 立公司核心竞争力的项目。 3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有 形资产可以体现固定实力的项目。 第二部分第二部分 选择进入户外广告选择进入户外广告 BB媒体市场的原因媒体市场的原因媒体市场的原因媒体市场的原因 户外媒介的关注度和使用率高户外媒介的关注度和使用率高 原因之一原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。使用习惯呈逐年提高。 户外媒介的到达率高户外媒介的到达率高 原因之二原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来