奇瑞A5系品牌策略公关传播运作管理提案.pdf

CREATIVE CONCEPTS CONSULTING CO.,LTD 核 心 攻心公关攻心公关 · 精细传播精细传播 攻心公关攻心公关 精细传播精细传播 —— 奇瑞奇瑞A5系品牌策略公关传播运作管理提案A5系品牌策略公关传播运作管理提案 奇瑞奇瑞A5A5系品牌策略公关传播运作管理提案系品牌策略公关传播运作管理提案 前前 言言 前前 言言 感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会，感谢贵司提供的，感谢贵司提供的 感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会，，感谢贵司提供的感谢贵司提供的 背景资料及信息支持背景资料及信息支持。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求，结合，结合 背景资料及信息支持背景资料及信息支持。。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求此方案即在我们理解奇瑞的相关需求，，结合结合 市场调研的资料市场调研的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的 市场调研的资料市场调研的资料，，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的 媒介体系媒介体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。。 媒介体系媒介体系，，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。。 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及，方案中涉及 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，，方案中涉及方案中涉及 到的相关资料如有疏漏之处到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解，敬请谅解。如需就某些具体执行细节。如需就某些具体执行细节 到的相关资料如有疏漏之处到的相关资料如有疏漏之处，，敬请谅解敬请谅解。。如需就某些具体执行细节如需就某些具体执行细节 进行探讨进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件，我们可以进一步沟通或提交附件。。 进行探讨进行探讨，，我们可以进一步沟通或提交附件我们可以进一步沟通或提交附件。。 我们的观点我们的观点 我们的观点我们的观点 我们对我们对A520市场理解A520市场理解 我们对我们对A520A520市场理解市场理解 公关传公关传播构思播构思 公关传公关传播构思播构思 媒介执行体系建构媒介执行体系建构 媒介执行体系建构媒介执行体系建构 项目运作及管理项目运作及管理 项目运作及管理项目运作及管理 观观 点点 观观 点点 如何实现有效的公关如何实现有效的公关？？ 如何实现有效的公关如何实现有效的公关？？ 公关的本质在于沟通公关的本质在于沟通 公关的本质在于沟通公关的本质在于沟通 沟通的本质在于让受众认同而不是认知沟通的本质在于让受众认同而不是认知 “攻心为上“攻心为上”” 沟通的本质在于让受众认同而不是认知沟通的本质在于让受众认同而不是认知 ““攻心为上攻心为上”” 达成认同的最有效途径是打动消费者达成认同的最有效途径是打动消费者 达成认同的最有效途径是打动消费者达成认同的最有效途径是打动消费者 攻心的保障是精细化运作攻心的保障是精细化运作 观观 点点 攻心的保障是精细化运作攻心的保障是精细化运作 观观 点点 精细的话语体系精细的话语体系 精细的话语体系精细的话语体系