网络广告应用实践.pdf

网络广告应用实践 网络广告应用实践 网络广告应用实践 冯广超 2000 年11月11 日 议题 议题 网络广告与传统广告的对比 网络广告与传统广告的对比 网络广告专业公司的操作流程 网络广告专业公司的操作流程 网络广告发展热点 网络广告发展热点 传统企业如何应用互联网 传统企业如何应用互联网 传统广告与网络广告的对比 传统广告与网络广告的对比 传统广告与网络广告的对比 传统广告与网络广告的对比 • 高定向 •全媒体 •社区性 •直效行销 • 电子商务 高定向 定向的价值 定向的价值 •鉴别的用户：注册用户，留有详细信息； •鉴别的用户：注册用户，留有详细信息； •跟踪的用户：根据cookie 进行鉴别； •跟踪的用户：根据cookie 进行鉴别； • 未鉴别的用户：根据IP地址进行跟踪； • 未鉴别的用户：根据IP地址进行跟踪； •定向的形式 •定向的形式 内容、 关键字 内容、 关键字 DEO定向（本田例） DEO定向（本田例） 硬件基本情况 硬件基本情况 通过浏览器类型、版本和电脑平台来定向 通过公司来定向（IBM.COM、SIC代码） 通过语言 通过顶级域名 通过ISP接入（263、169、2911、96169） 通过referer 其他 其他 时间段（OTS） 通过地理区域定向 frequency、sequence定向(dk研究） 竞争定向 全媒体 社区性 直效行销 电子商务 网络广告专业公司的操作流程 网络广告专业公司的操作流程 网络广告专业公司的操作流程 网络广告专业公司的操作流程 •广告创意形式 •计费模式 •广告管理流程 •服务流程 • 网络广告效果评估 广告创意形式 Banner 广告点击率 2 - 4% +2% +1% +.5% 1996 1997 1998 1999 计费模式 国内网站主要计费模式介绍 广告管理流程 服务流程 服务流程 •储备完备的数据库 网络服务器 广告服务器 日志 日志 文件 文件 INTERNET Site AD Centric Centric 代理服务器