市场营销学 第三章 规划企业战略与市场营销管理.pdf

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第三章 规划企业战略与 市场营销管理  第一节 企业战略与战略管理  第二节 规划总体战略  第三节 规划经营战略  第四节 规划和实施市场营销管理  本章结构提示 新疆财经大学工商管理学院 1 新疆财经大学工商管理学院 学习目标  了解战略规划的一般过程,明确企业战 略的层次结构。  明确企业总体战略规划的过程与内容。  了解经营单位的战略规划。  认识市场营销的管理过程。  掌握市场营销组合的内涵及特点。 新疆财经大学工商管理学院 2 新疆财经大学工商管理学院 第一节企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 新疆财经大学工商管理学院 3 新疆财经大学工商管理学院 一、企业战略的特征  战略用来描述一个组织打算如何实现其 目标和使命。  企业战略的特性  1.全局性  2 .长远性  3 .抗争性  4 .纲领性 新疆财经大学工商管理学院 4 新疆财经大学工商管理学院 二、企业战略的层次 总体战略 经营战略A 经营战略B 经营战略… 市场 生产 财务 人力 研究 营销 战略 战略 资源 开发 战略 战略 战略 新疆财经大学工商管理学院 5 新疆财经大学工商管理学院 三、战略规划的一般过程 分析 问题 评估问题 提出与问题 的重要性 相关的战略 判定 发展战略计划 问题 和形成行动方案 新疆财经大学工商管理学院 6 新疆财经大学工商管理学院 第二节 规划总体战略  一、界定企业使命  二、区分战略经营单位  三、规划投资组合  四、设计成长战略 新疆财经大学工商管理学院 7 新疆财经大学工商管理学院 一、界定企业使命  企业使命反映企业的目的、特征和性质。  界定企业使命的参考因素:  1.历史和文化。  2 .所有者、管理者的意图和想法。  3 .市场环境的发展变化。  4 .

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