市场营销学课件第一讲_市场营销概论.pdf

主讲人：高孟立 2013-5-15 市场营销学 教材及参考书 1、现代市场营销学教材清华大学出版社 2 、营销管理分析、计划、执行和控制 （美）菲利普·科特勒（13版） 上海人民出版社 3、理论： 市场营销导刊（中国市场学会） 市场营销（中国人民大学报刊复印资料） 4 、实务： 销售与市场 经理人 5、数据库：期刊数据库 2013-5-15 市场营销学 •营销理论创导者 2013-5-15 市场营销学 菲利普·科特勒（PhilipKotler ） • 菲利普·科特勒博士现任西北大学凯洛格管 理学院终身教授。从1967年至今，他已经出版 了三十本著作，其中包括被称为“营销圣经” 的 《营销管理》（Marketing Management ）。 • 菲利普·科特勒拥有相当多的褒奖，如“现 代营销之父”、“现代营销思想的五大泰斗之 一”、“对全球经济发展最具影响力的十位管理 大师之一”等，是真正的现代营销集大成者。在 很多人的心目中，甚至科特勒就是“营销” 的代 名词。 2013-5-15 市场营销学 • 唐·E·舒尔兹（DonESchultz ） • 在营销传播领域中，唐·E·舒尔兹被誉 为当今最有见地与最受敬重的领导人 之一。 • 大卫·奥格威（DavidOgilvy ） • 大卫·奥格威，1948年以6000美元创办 了奥美广告公司，被《时代》周刊称 为“当今广告业最抢手的广告奇才”，并 被誉为“现代广告的教皇”和“ 品牌形象 2013-5-15 市场营销学 之父” 杰克·特劳特（JackTrout ） • 杰克·特劳特，定位理论 的创始人之一，特劳特伙 伴公司总裁，目前在全球 拥有14家分公司，进行品 牌定位咨询服务。 2013-5-15 市场营销学 迈克·波特（MichaelPorter ） • “竞争战略之父”迈克·波特，26 岁就成为了哈佛大学有史以来最年 轻的教授，与彼得·德鲁克和格林斯 潘名列“20世纪对全球经济影响力最 大的50位人物”前三名。2000年12 月，迈克·波特获得哈佛大学最高荣 誉的“大学教授”资格，成为该校第 四个被称为“镇校之宝” 的教授。 2013-5-15 市场营销学 • 迈克·波特提出的“竞争五力模型” （Five-ForcesModel ）和“三种竞 争战略” （ThreeCompetitiveStrategies ） 在全球被广为接受和实践，对中 国企业界和理论界也影响最大。 2013-5-15 市场营销学 第一章 第一章 市场营销的核心概念、过程与内容 市场营销的核心概念、过程与内容 • 教学目的：让学生在上第一次课时对市场 • 教学目的：让学生在上第一次课时对市场 营销及营销管理的核心概念、企业营销的 营销及营销管理的核心概念、企业营销的 内容和体系有一个全面的了解。 内容和体系有一个全面的了解。 • 教学方法：在介绍一些基本概念后，通过 • 教学方法：在介绍一些基本概念后，通过 案例分析和讨论的形式加深对营销过程的 案例分析和讨论的形式加深对营销过程