第六章 市场调查资料的整理和基础分析.pdf

第六章 调查资料的整理与分析 主要讨论的问题  调查资料整理的基本知识  市场调查资料整理的基本方法  市场调查资料分析的主要方法 一、调查资料整理的基本知识 资料整理的含义  所谓资料整理，是指运用科学的方法，将调查 所得的原始资料按调查目的进行审核、汇总与 初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、 简明的方式反映调查对象总体情况的过程。 资料整理的步骤  设计和编制资料整理方案。这是保证统计资料的整理 有计划、有组织地进行的重要一步。资料的整理往往 不是整理一个或两个指标，而是整理多个有联系的指 标所组成的指标体系。  对原始资料进行审核。资料的审核是第一步，为了保 证质量必须进行严格的审核。  综合汇总调查项目，对原始资料进行分组、汇总和计 算是关键。  对整理好的资料在进行一次审核，然后编制成一个统 计表，以表示社会经济现象在数量上的联系。 资料审核的内容  资料的真实性。调查资料来源的客观性问题，来源必须是 客观的。调查资料本身的真实性问题，要辨别出资料的真 伪，把那些违背常理的、前后矛盾的资料舍去。  资料的准确性。准确的审核要着重检查那些含糊不清的、 笼笼统统的以及互相矛盾的资料。  资料的完整性。第一，调查资料总体的完整性。第二，每 份调查资料的完整性。 二、资料整理的方法——统计分组法 统计分组的含义  统计分组，是指根据社会调查的目的和要求， 按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为 不同的类型或组的一种整理资料的方法。 统计分组的作用  可以找出总体内部各个部分之间的差异。  可以深入了解现象总体的内部结构。  可以显示社会现象之间的依存关系。 举例：统计分组可以深入了解现象总体的内部结构  我国三次产业分类的从业人员构成情况 单位 （%） 产业\年份 1993 1994 1995 1996 1997 第一 56.4 51.3 52.2 50.0 49.9 第二 22.4 22.7 23.0 23.5 23.7 第三 21.2 23.0 24.8 26.0 26.4 合计 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 举例：统计分组可以显示社会现象之间的依存关系。  某地区粮食单位面积产量和施肥量的关系 每公顷化肥施用量 粮食单位面积产量 （千克） （千克/公顷） 116.25 2827.5 133.50 3124.5 145.50 3396.0 153.75 3608.3 163.50 3484.0 统计分组标志的选择  标志含义。标志指反映事物属性或特征的名称。  正确分组必须遵守以下原则： 1、根据调查研究的目的和任务选择分组标志 2、选择能够反映被研究对象本质的标志。 3、应从多角度选择分组标志，并不是唯一性的 统计分组的类型  根据分组标志的数量有：简单分组和复合分组 两类。  根据所使用分组标志的性质有：品质标志分组 和数量标志分组。 举例：图书分类  我国各级各类