帝旺实业当阳建材市场项目市场调查报告.pdf

帝旺实业当阳建材市场项目 市场调查报告 深 圳 鼎 成 机 构 当 阳 项 目 组 2008-3-30 帝旺实业当阳项目市场调查报告 前 言 一、研究目的 在项目的启动前期，我们需要对整个市场作一个比较深入的调查与分析，使 我们对项目所处的宏观/微观市场环境有全面/正确的了解和认识，能准确把握当 阳市房地产市场的特点与发展趋势,为项目的开发作好前期的市场数据准备工 作，为项目的规划定位、营销策划等提供市场依据。 二、研究对象 当阳市宏观经济运行形势/当阳房地产行业的现状 /项目主要竞争对手/项 目目标客户群体等。 三、研究方法 本次调研综合多种方法，将全面调查与典型调查相结合,对项目所涉及的行 业及影响项目的各种因素进行多层次/跨行业的全面调研。 采用行业访谈法/抽样问卷法/现场观察法/公共资讯整合/统计信息/政府公 告/政策法规查询等方式获得调查资料。 四、数据来源 本文所引用的当阳市宏观经济数据来自于历年的《宜昌统计年鉴》、《宜昌市 政府工作报告》、《宜昌市国民经济和社会发展统计公报》等书籍和政府公开文件。 本报告中图表数据及信息来自于我方调查人员经过市场调查和与市民交谈 等方式获得。 各竞争楼盘的信息及消费者信息来自于各楼盘公开宣传资料、我方调查人员 与被调查项目的内部工作人员的访谈记录、消费者随机抽样问卷调查统计等。 2 帝旺实业当阳项目市场调查报告 目 录 第一部分 当阳市社会发展概况与分析……………………………………(5) 当阳市区域特征和城市概况 当阳市政策大环境分析 当阳市宏观经济发展状况分析 第二部分 当阳市房地产行业发展状况与分析……………………………(13) 当阳市房地产投资完成情况 当阳市房楼市供求情况 当阳市房地产开发企业现状分析 第三部分 当阳商业市场调查分析…………………………………………(18) 当阳商圈概述 当阳居民消费情况分析 当阳商铺投资情况分析 第四部分：当阳市建材行业调查分析………………………………………(24) “中部瓷都”定位对当阳的意义 当阳市建材业现状 当阳市建材经营市场调查 建材单店情况调查 当阳市建材商铺租售价水品调查 第五部分 住宅消费者购房意向分析 …………………………………… （35） 目标客户购买意向分析 3 帝旺实业当阳项目市场调查报告 目标客户需求特征分析 目标客户购房能力分析 目标客户构成情况分析 第六部分 竞争楼盘个案调研 ……………………………………………(42