2018年五一洗衣机市场总结报告.pdf

2018年五一洗衣机市场总结报告 北京中怡康时代市场研究有限公司 目录CONTENT 01 为什么要做高价格产品？ 02 如何打造高价格畅销品？ 03 线上市场，传统竞争加速进行 3 数据说明 五一周期 2018年15-18周 VS 2017年16-19周 2018.4.9-5.6 VS 2017.4.10-5.7 数据来源 中怡康推总数据 中怡康线下月度/周度监测数据 中怡康线上周度监测数据 同比增幅 可比口径商场的同比增长率 五一期间，规模增长遇阻 2018年五一洗衣机市场规模 2018年五一 洗衣机市场分线上、线下同比表现 +12.8% +17.3% 零售量： 318 万台 -4.3% 零售量同比 零售额同比 零售量同比 零售额同比 零售额 ： 66 亿元 +0.4% -13.6% -5.1% 均价： 2070 元 +5.0% 线上 线下 均价： 1439元 +4.0% 均价： 2518元 +9.8% 132万台 19亿元 186万台 47亿元 5 数据来源：中怡康推总数据 消费习惯变迁 ，商家提前促销透支影响五一规模 2018年 线下周度洗衣机零售额规模表现 W13同比+127.4% ， 增量相当于去年五一体量的11.1% 315当周及前一周 迎节后消费高峰 3月线下累计额同比+15.3% 增流量相当于去年五一体量的16.4%