合生2007年4月工作总结.pdf

合生广州公司品牌推广合生广州公司品牌推广 2007年4月工作总结与回顾 ORANGE 天橙中国传播机构 2007/04/252007/04/25 目 录 年44月的推广工作总结月的推广工作总结 工作效作效果分析分析 下阶段工作展望 一年44月份的推广工作总结月份的推广工作总结 推推 广背景广背景:: 2007年年，，合生创展企业战略向高端化及国际化的方向调合生创展企业战略向高端化及国际化的方向调 整，而广州地区的高端产品为合生广州区的主导产品。 因此因此，其品牌推广其品牌推广应从品牌的高度应从品牌的高度、内涵塑造内涵塑造，以及以及高高 端产品面向高端客户对接切入，从而实现将品牌力转化成 销售力，将产品力提升品牌力的良好态势。 推推推推 广策略广策略广策略广策略:: A 以合生十五周年及高端国际品牌合作为品牌推广切入， 以品牌的强势传播助力项目销售的增长； B 以高端系列产品为产品推广切入，以高端产品的推出 助力合生品牌面向高端客户的影响力。 年44月推广执行月推广执行 （1）现场物料 主题：共享国际品质生活，合生为全国60万业主打造国 际化的资源共享平台际化的资源共享平台 主要信息：十五周年辉煌及品牌合作内容、产品信 息 物料：海报、展板喷画 海报海报 展板喷画 活动现场展板喷画 年44月份推进执行月份推进执行 （2）第一期报纸广告 主题：合生创展，十五载尽展地产宏图，2007新战 略再铸伟业略再铸伟业 主要信息：合生十五周年辉煌历程、07年国际化新 战略、合生广州地区产品情况 投投放媒体：广州广州 日报报、羊城晚报羊城晚报、南方都市报方都市报、新新 快报、信息时报 羊城晚报（4月12 日半版） 广州日报（4月13 日全版） 南方都市报/新快报/信息时报（4月13 日全版） 年44月份推进执行月份推进执行 （3）第二期报纸广告 主题：合生辉煌15年携手国际品牌打造同步世界的 居住品质居住品质 主要信息：4月21 日合生与国际品牌合作启动、两 大系列产品信息 投投放媒体：广州广州 日报报、羊城晚报羊城晚报、南方都市报方都市报、新新 快报、信息时报、第一财经 羊城晚报（4月19 日半版） 广州日报（4月20 日全版） 南方都市报/新快报/信息时报（4月20 日全版） 第一财经（4月27 日半版） 年44月份推进执行月份推进执行 （4）第三期报纸广告 主题：共享国际品质生活，合生为全国60万业主打 造国际化的资源共享平台造国际化的资源共享平台 主要信息：合生与国际品牌合作的价值、两大系列 产品信息 投投放媒体：广州广州 日报报、羊城晚报羊城晚报、新快报新快报、信信息时 报、南方日报、南都周刊、羊晚特刊、民营经济报 广州日报（4月29 日全版） 新快报/信息时报/ 民营经济报/南方日报/ 羊晚特特刊/南都都周刊（全版） 年44月份推进执行月份推进执行 （5）杂志广告 主题信息：合生创展，十五载尽展地产宏图，2007 新战略再铸伟业新战略再铸伟业；合生辉煌合生辉煌115年携手国际品牌打造年携手国际品牌打造 同步世界的居住品质；共享国际品质生活，合生为 全国全国6060万业主打造国际化的资源共享平台万业主打造国际化的资源共享平台 投放媒体： 南方房地产、生活速递、第六届(2007 年度年度))广东地产资信广东地产资信2020强特刊强特刊 南方房地产杂志稿 第六届（2007年度）广东 地产资信20强特刊 二二年44月份的工作效果分析月份的工作效果分析 1、工作的开展达到了双方之初策划的目的； 2、媒体投放的效果已经引起了市场特别是行业内的关注， 他们对合对合生新新的品牌牌形象有较好象有较好的评评价；； 3、合生广州地区07年推广的良好局面已经打开； 4、工作促进点工作促进点：A//更好的时间安排更好的时间安排；B//更及时的工作沟通更及时的工作沟通 以更好的创造下阶段的工作佳绩！ 三三、下阶段工作展望下阶段工作展望 11、、