第五讲 市场结构理论.pdf

第五讲 市场结构理论 第五讲 市场结构理论 一、市场、市场力量与市场  一、市场、市场力量与市场 结构 结构 二、完全竞争 二、完全竞争 三、垄断  三、垄断  四、案例：微软垄断案  四、案例：微软垄断案 一．市场、市场力量与市场结构 一．市场、市场力量与市场结构 1．市场与市场边界 1．市场与市场边界  市场的定义：  市场的定义： 生产厂商和消费者从事有关产品交易  生产厂商和消费者从事有关产品交易 的场所和空间 的场所和空间 市场边界的确定 市场边界的确定  ①替代性（Robinson,1933)：从既定  ①替代性（Robinson,1933)：从既定 产品开始，寻找其替代品；再找替代 产品开始，寻找其替代品；再找替代 品的替代品，直至有明显差异。如： 品的替代品，直至有明显差异。如： A （可口可乐）——B （百事可乐）— A （可口可乐）——B （百事可乐）— —C （汽水） —C （汽水）  ②产品价格的相关性：产品A价格变  ②产品价格的相关性：产品A价格变 动引起产品B销售量的变动——5%原 动引起产品B销售量的变动——5%原 2．市场力量的度量 2．市场力量的度量  市场力量:企业在市场中的地位；或  市场力量:企业在市场中的地位；或 将价格制订在竞争性水平（边际成 将价格制订在竞争性水平（边际成 本）之上的能力 本）之上的能力  市场力量的来源：  市场力量的来源：  （1 ）法律保护阻止竞争（专利保护：  （1 ）法律保护阻止竞争（专利保护： Xerox的光纸复印技术） Xerox的光纸复印技术）  （2 ）企业攻击性的战略决策：掠夺性定  （2 ）企业攻击性的战略决策：掠夺性定 价——英国广播集团（BSkyB ）；美国航 价——英国广播集团（BSkyB ）；美国航 2 ．市场力量的度量 2 ．市场力量的度量  ①抬高价格能力——  ①抬高价格能力—— （P-MC ）/P -1/ ε (其中 ε为 （P-MC ）/P -1/ ε (其中 ε为 弹性） 弹性） 例子：中国电信的抬价能力 例子：中国电信的抬价能力  以市话资费为例：P=0．18元/3分钟；  以市话资费为例：P=0．18元/3分钟； 据统计：每次通话1分钟以内的占60%； 据统计：每次通话1分钟以内的占60%； 2分钟以内的占30%；3分钟以内的占 2分钟以内的占30%；3分钟以内的占 10%；则每分钟的平均支付（成本） 10%；则每分钟的平均支付（成本） 为： 为： 0．18*60%+0．09*30%+0．06*10%=0．1 0．18*60%+0．09*30%+0．06*10%=0．1 4元/分钟 4元/分钟 资费改革 资费改革  市话：前三分钟：0．2元；三分钟  市话：前三分钟：0．2元；三分钟 后，每分钟 0．1元 后，每分钟 0．1元  长话：2001年2月21 日起，长话以6秒  长话：2001年2月21 日起，长话以6秒 为计量单位，每6秒0．07元；每日0时 为计量单位，每6秒0．07元；每日0时 到7时打6折，即每6秒0．04元 到7时打6折，即每6秒0．04元  消费者福利如何变化？——原来：800  消费者福利如何变化？——原来：800 公里以外，夜间或节假日，若打5分 公里以外，夜间或节假日，若打5分