市场营销学1_市场营销导论.pdf

市场营销学市场营销学  公共管理学院  区晶莹区晶莹 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 1 一、本课程的性质和地位 本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营 销活动及其规律性销活动及其规律性，是是一门建立在门建立在经济科学经济科学、行为科行为科 学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学， 具有综合性具有综合性、实践性实践性、应用性的特点应用性的特点，属于管理学范属于管理学范 畴课程的核心内容。市场营销学的研究对象是以满足 消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律 性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分 析为基础析为基础，为满足现实和潜在的市场需求为满足现实和潜在的市场需求，所实施的所实施的 以产品（Product）、定价（Price）、地点 （（PlacePlace））、促销促销 （（PromotionPromotion））为主要决策内容的市为主要决策内容的市 场营销管理过程及其客观规律性。 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 2 二、本课程的教学任务与要求 通过本课程的教学，能比较全面系统地掌握市场 营销学的基本理论、基本知识和基本技能和方法，充 分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要 性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制 定市场营销组合策略定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基组织和控制市场营销活动的基 本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销 管理问题的实践能力，能够较好地适应市场营销管理 工作实践的需要工作实践的需要。。 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 3 课程内容体系结构 认识市场营销管理认识市场营销管理 （（第第一章章）；）； 分析市场营销机会（第二、三、四章）； 发展市场营销战略（第五、六、七章）； 制定市场营销决策制定市场营销决策 （（第八第八、、九九、、十十、、十十一章章）；）； 管理和传达市场营销方案（第十三章）； 市场营销的新领域（第十二章） 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 4 课程要求 1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课 程的体系结构，对市场营销学有一个整体的认识。 ２、牢固树牢固树立以消费需求为中以消费需求为中心的市场营销观念的市场营销观念，并以此观并以此观 念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 ３３、掌握学科的基本概念掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法基本原理和基本方法，包括国内包括国内 外市场营销理论与实践的最新发展。 ４４、紧密联系实际紧密联系实际，学会分析案例学会分析案例，解决实际问题解决实际问题，把学科把学科 理论的学习融入对管理活动实践的研究和认识之中，切实提高 分析问题、解决问题的能力。 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 5 参考书  ［［美美］］菲利普菲利普··科特勒著科特勒著．营销管理营销管理 （（新千年新千年 版）．北京：中国人民大学出版社，2001.7；  《市场营销学》第二版，吴健安，高等教育出版 社，2004.2；  《市场营销经典案例市场营销经典案例》（面向面向21世纪课程教材世纪课程教材）， 朱立主编朱立主编，高等教育出版社高等教育出版社22；； 2013/9/22 Ch01 市场营销与市场营销学 6 考核方式 平时占平时占30%：作作业、考勤考勤、案例讨案例讨论、课课堂的表的表 现情况； 期末占70%：开卷考试。 要