基于b2b电子商务模式的企业网络营销策略研究-企业管理专业论文.docxVIP

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2019-02-07 发布于上海
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l』11111111111111111111111111111111111111111111111111 l』 Y1835554 原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 JA 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名: Jíj QJ 日期: J..0(0 lS 关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件，俨，俨卜1 队ιν，h (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名:制附名:升 h 日期: J_olO ，. ? 、也、山东大擎硕士学位论文山东大擎硕士学位论文山东大学愤士学位论文山东大学愤士学位论文目录摘要……………川……..………………………·…… 5 ABSTRACT.. ……………………·…………… 第 l章导论川…...…..… 1.1 选题背景与研究意义川……..…川……...川…………川……… 川..…川.………川….…川………………川 7 1.2 研究内容与方法川…川.…...川……...川.…川.…….川川……川川.……..._…… 9 1.3论文的主要创新点…………………… ..11 第 2 章相关文献综述……………………...…………… 12 2.1 网绵营销的内涵界定川…...川………………..……川… 川.川...川…...川…...… 2.2 网络营销的理论基础川.……..川…...………川.…川…...…..…...…川…………………………川… 1臼5 2.3网络背销策略的研究川…川 …川…川….. 2.4B2B 电子商务模式的相关理论……...川.….…川…….…...川…...…川……..………川….……..…川…...1川8 第 3 章中国企业网络膏销组合策略的现状分析……… 21 3.1现有的企业网络营销策略…川..…...…..川…...…川.……川…………………...……..…...川….…… 2剖1 3.2 现乎布5企业网络营销策略的差异与 1互汇补川….……..川….…………川…. 第 4 尊激E 中国 B2B 电子商务营销环境分析……..川.…..…..… 28 4.1中罔 B2B 电子商务发展环境分析川… 4.2 中国 B2B 电子商务市场现状与前景…川……川……...…川…...……………..川….川….川 .. 第 5 章 B2B 电子商务模式下的企业网络营销策略…..川…...川川.……川…..川….川….… 川5..1企业网站优化策略……川川……………..……………..…………………… .38 5.2 楚异化服务策略……………·…………..…川…41 唱，也 5.3关系营销策略…… 5.4 SEM 营销策略…………………川… 50 5.5网站品牌形象策略川.… 5.6 企业博客蕾销策略川….………………川….川….川川…川.…川……. 第 6 章企业网绵营销策略实施的保障川……川.川.…川...…...…川..……川.川.…川...…...…川..…...川川.….…..川…58 6.1企业外部保障………………………川…..… 58 PAGE PAGE 4 PAGE PAGE 3 6.2 企业内部保障……川…·…………………………川 ...62 第 7 章结论与展望…………..…川………川… 68 7.1研究结论…川…………..…………………………… ..68 7.2 研究展嫂…………………川..……… ι8 参考文献:··………川……………… t. 69 晴: 致谢……………………………..………·…·…·…·…·…………·……·…·… ...72 1 ，山东大学硕士学位论交山东大学硕士学位论交山东大学硕士学位论文山东大学硕士学位论文 CONTENTS Chinese Abstract …………………………川……·川 EnglishAbs剑tr羽alC叽t ……川…..川……川…...川……川………川.…. Cαha严pterl Pre，阳缸ce 川..…..川….川….川…. 川….川.川.川.….川…. ….…..….. …….川...…. ….川.…...……..川.. 川…...……