奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划.pdf

奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划 North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011. 1 1 2010年市场营销工作总结 2 2011年市场营销工作计划 3 2010年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报 2 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士 用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，TT、A5 、A3 小品种车型的出现 也使得区域营销的手段更加多样化。 区域营销紧密地贴近销售，围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主 线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广，通过平面、广播、活动 等渠道进行传播；利用“ Audi Action”驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广 A3车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象 3 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年在活动形式上探索跨业合作模式，整合各种资源，为经销商提供大的 营销平台，如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与 中国扶贫基金会合作的慈善营销平台等，同时也为明年打好了坚实的基础，使 得营销活动可持续化，影响力最大化 区域性的支持项目：尝试针对“问题”区域市场制定短期提升计划，如针对年初 内蒙A6质量问题，整合销售及市场资源制定了内蒙提升计划 在特定时期针对特殊车型，如6-8月份针对经销商库存压力较大的A5制定了A5 促销计划；结合A3 的上市和产品定位特征，在时尚商业区进行车辆展示、A3驾 控汇等活动进行推广 4 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 序号 项目名称 项目时间 收集用户信息 1 Q5深度驾驶体验 2010年4月23日-4月26日 292 区域项目共55个，其 2 电影院线合作 2010年5月7日－5月20日 728 中经销商支持13家 3 奥迪A5家族北部区上市盛典 2010年6月4日－6月6日 148 4 天津百得利之迪奥迪城市展厅开业盛典 2010年6月26日 95 区域活动为经销商带 5 《精品传媒》集团名车品鉴 2010年7月24日－7月25日 584 来集客量共12384组 6 高端商业中心展车 2010年7月20日－9月12日 322 7 北京汽车展览会 2010年8月12-15日 216 8 核心消费区互动展示 2010年10月4日-10月30日 416 9 奥迪驾控汇 2010年10月13日-10月17日 454 10 奥迪北部区Quattro30年9城市试驾体验 2010年