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中国户外电子屏广告市场年度综合报告 2010
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1
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中
国 研究背景
户
外
电 易观基于自己对中国国内广告市场,特别是户外电子屏广告市场行业的多年积累,结合
子 对大量业界专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。
屏
广
告
2009 年上半年,中国户外电子屏市场受到金融危机冲击较大,整个市场陷入低迷,从下
市 半年开始,随着整体经济环境的逐渐好转,一些细分市场开始摆脱 境,营收状况有所好
场
年
转。易观国际通过对主流企业的逐个分析,对细分市场增长率的计算与归整,将大市场与主
度 流的 4 个细分市场划分出来,分别为商业楼宇电子屏广告、公交地铁电子屏广告、航空电子
综
合
屏广告、以及 LED 大屏幕广告市场。在各个细分市场均有若干代表厂商,其在市场执行能力
报 以及创新能力方面都有不同的表现。
告
2 目前,诸多问题困扰着整个价值链。中国户外电子屏广告市场发展过程中体现出了怎样
0
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0
的规律?市场预期如何?广告主需求如何释放和挖掘?怎样找寻新的增长点和市场空间?基
于对户外电子屏广告市场价值链的精深理解和市场现状的全面把握,易观国际在其产业研
已深入到各个细分市场之后,在对户外电子屏广告市场价值链进行深入剖析的基础上,对行
业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。易观国际通过对主流企业的
逐个分析,对细分市场增长率的计算与归整,以及对广告主客户的研 ,将在本报告中探讨
以下问题:
l 业环境:什么在促进及阻碍户外电子屏广告媒体的发展?
l 产业趋势:户外电子屏广告市场发展总体趋势如何?
l 应对策略:经济危机下户外电子屏广告市场各厂商应该怎样调
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整策略,可以借鉴哪些成功经验?
l 细分市场:2008 年至 2009 年,各细分市场发展阶段如何?都
有哪些特征?
l 厂商表现:2008 年至 2009 年各细分市场主流厂商的表现如
何?
l 发展趋势:2010 年各细分市场和其代表厂商将会如何发展?
l
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