数据应用进阶培训.pdf

主题 1 目前我们的数据系统 2 相同节目数据不同？ 3 效果评估数据应用方式 4 CCTV-3、6、8常规项目比较 1 目前我们的数据系统 47城市？我们拥有更多 • 未来广告购买了CSM对外发售的全部收视数据,截至2009年11月，CSM 已建立起186个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省 级网，以及包括香港特别行政区在内的160个城市网），对1,266个电 视频道的收视情况进行全天不间断调查 • 47城市的选择是根据大灰本的城市列表进行选择的，CSM认为 其可以具有全国观众收视的代表性 注：2009年城市范围由49城市调整为47城市，年中2个城市又出现数据更新， 导致目前计算全年数据时只能使用45城市。 我们日常使用的数据格式 • 1、47城市，代表全国，但由于其中较多城市使用日记卡方式记录收 视情况，收集、录入都需要时间，导致数据滞后两周！ • 2、40城市收视仪，代表经济较发达地区收视情况，东部地区城市占 比较大。随着收视仪城市数量的不断增加，其收视率与47城市数据愈 加相似。理论上第二天可以得到前一天的收视情况。 • 3、35中心城市 ：4个直辖市+27省会+4个计划单列市（缺宁波）CSM 常用城市组 2 相同节目数据不同？ 2009年成为分水岭 • 2009年以前：尼尔森VS索福瑞 数据调查样本选择区域、数量均不 同，导致相同的节目会有不同的收视表现。 • 2009年以后：索福瑞一家垄断，但是各个媒体发布的数据仍有不 同…… 两种全国数据造成数据不同 • 央视使用的5000样本全国测量仪严格按照人口统计学抽样，具有全国 最准确的代表性。 • 47城市组是一个勉强代表全国收视取向的折中数据测量方式，实际推 及人口为1.5亿。 • 5000样本比47城市组数据最大的区别在于能够体现农村观众的收视取 向。 全国数据与地方数据 剧目 集数 北京收视率 全国收视率 17 0.34 0.71 望族 18 0.81 1.11 19 0.77 1.1 53 1.95 1.35 银实 54 2.11 1.18 • 地方媒体报告的收视数据为当地收视率，而我们发布的为47城市全国 平均收视率。 收视率注水否？ • 由于CSM并没有公益性质的收视率发布 平台，所以各家媒体上面出现的收视 率数据真实性无从查证。 3 效果数据应用方式 三指标 综合评判广告播出效果 可以表现广告执行期内累计收看过广 毛评点 告的人次 毛评点 • 可以表现广告执行期内收看过广告 到达率 的观众占总观众的比例 到达率