2012年12月中国手机网络零售市场监测报告.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国手机网络零售市场监测报告 2012年12月 目录 3 报告概览 4 结论摘要 6 手机网络零售市场销售分析 19 手机网络零售市场网民特征分析 25 附录 26 法律声明 22 报告概览 2012年下半年以来，随着手机网络零售市场逐渐走向成熟和规范，众多国内外手机品牌纷纷布局在线市场，多种 新品率先登陆线上市场，抢占手机网络零售市场份额；而互联网企业也利用自身优势积极与手机厂商企业开展合作， 集体抢滩手机电商平台。2012年下半年，淘宝 （含天猫）、京东两家独大的网络零售市场格局逐渐形成；2012年9 月，诺基亚跌出品牌交易规模排行榜前三，三星、苹果、华为三足鼎立逐鹿中原。 为了全面了解手机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、手机网购用户三个维度进行系统分析，以 期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参 考。 本报告从手机品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象，以2012年12月为主要研究时间段，采用艾瑞 iEcTracker为主要监测工具。 3 结论摘要 1.中国手机网络零售市场交易规模稍有回落，平台式B2C成为手机网购主态； 2.三星、苹果固守高端智能机阵地，国产手机以价换量，集体突围在线市场； 3. 京东主导B2C手机市场，电商平台市场集中度加剧； 4.千元以下智能机销量增速迅猛，高端机高客单价固守交易份额； 5.大屏多核手机成为市场主流，智能机逐渐走向平民化； 6.男性、年轻、中低端收入是手机网购人群的标志特征，一线城市手机关注度最高； 4 1.手机网络零售市场销售分析 1.1手机网络零售市场整体交易规模 1.2手机网络零售市场重点品牌分布 1.3手机网络零售市场B2C平台分布 1.4手机网络零售市场热销机型排行 2.手机网络零售市场网民特征分析 5 手机网络零售市场整体交易规模 12月中国手机网络零售整体交易规模稍有回落，平台式B2C成为手机网购主态 2012年12月，随着双11狂欢促销的逐渐冷却，中国手机线上市场交易额稍有回落，销售额51,5亿元，环比下降 0.2% 。随着中国手机B2C市场的日益规范和产品线的逐渐完善，越来越多的用户开始选择在B2C平台上购买手机。 2012年12月，B2C手机交易额占据手机网络零售整体市场57.2%的市场份额，超过C2C成为手机网购的主导力量。 iEcTracker-2012年12月中国手机网络零售情况 iEcTracker-2012年12月中国网购整体手机交易结构 C2C 42.8% 销售指标 11月 12月