2010年第一季度中国网络购物市场季度监测报告.pdf

中国网络购物市场季度监测报告 iResearch China Online Shopping Quarterly Research Report 2010年Q1 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 1 报告目录 研究方法 概念定义 2010Q1市场回顾 2010Q1运营商表现 2010Q2市场预测 2010Q1市场监测数据 1. 2010Q1网络购物市场发展规模 1.1. 网络购物市场总体规模 1.2. 网络购物市场交易规模构成 2. 2010Q1 网络购物市场竞争格局 2.1. C2C网络购物市场各运营商的市场地位 2.2. B2C网络购物市场各运营商的市场地位 3. 2010Q1 网络购物用户访问行为 3.1. 购物网站用户访问行为 3.1.1. 购物网站月度访问人数 3.1.2. 购物网站月度访问次数和页面数 3.2. 购物网站各环节日均转化率 3.2.1. 访问到放入购物车环节转化率 3.2.2. 放入购物车到下订单环节转化率 3.2.3. 访问到下订单环节转化率 3.3. B2C购物网站运营指标 3.3.1. 月度访问人数 3.3.2. 下单笔数 3.3.3. 日均访问到放入购物车转化率 附录：EcommercePlus介绍 2 法律声明 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售 和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点  根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统EcommercePlus的监测数据进行连续性对 比分析。 3 概念定义 网络购物定义 网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、 物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。 网络购物市场规模 网络购物市场规模不同指标定义说明 4 2010Q1市场回顾 市场规模：2010Q1中国网络购物市场单季交易规模首次破千亿元，环比增速有所 放缓 2010Q1 中国网络购物市场交易规模达到1005.6亿元，同比增长114.8%，环比增长9.9% ，较09Q4增速有所 放缓。艾瑞咨询认为，除网络购物企业春节放假，商品配送受影响之外，2010Q1季节反常，气温回暖晚于 去年同期，造成春装等网络渠道热销品类销售受阻，从而对网络购物市场造成一定影响。 市场现状：网络购物市场构成依旧，B2C市场